发布时间：2019-7-11 分类： 电商动态
编译/二十三
豆瓣得分和猫眼得分基本稳定在9点《头号玩家》，这无疑是今年最好的进口电影。
本周，《头号玩家》在全球63个国家的票房成绩中共赢得2.3亿美元（15亿元人民币）。在北美的复活节假期和中国的清明节，这部电影也排在第一位。
《头号玩家》留在清明节票房冠军
虽然票房不高，但在国外媒体眼中，华纳兄弟给了《头号玩家》一个完美的营销活动。
在北美，为了配合复活节假期，华纳兄弟选择在3月29日前一天发行这部电影（斯皮尔伯格电影通常会在周三或周四发行）——从3月29日到4月1日，4天，《头号玩家》超过了之前的票房预测，从3800万美元到4200万美元，票房为5300万美元。
4月1日《头号玩家》票房超过5300万美元
这个第一个周末的比分成为斯皮尔伯格在过去十年中票房最高的成绩，也是北美复活节假期历史上第五高的票房成绩。斯皮尔伯格上一次如此出色的作品是在2008年《夺宝奇兵4：水晶骨头》，这是北美第一个周末票房1亿美元的票房。
华纳兄弟是如何给《头号玩家》做营销的?
《头号玩家》由华纳兄弟，微秀娱乐集团和Amblin联合制作。这部电影的净成本约为155-175亿美元。其全球宣传费用约为1亿美元。它由华纳兄弟和伟秀娱乐共同出资。 。
以此为代价，北美第一季度的5000万美元票房对于整个行业来说是一个相对不错的开端。但实际上，《头号玩家》在前几天并不是特别乐观，那么华纳兄弟在复活节假期前的四天做了什么呢？
星期三晚上的第一天：
为了更好地配合复活节假期，华纳兄弟宣布推广日，并于周四（3月29日）发布。周三晚上7点，这部电影在一些剧院预先发布，当晚的票房为375万美元。
周四，节目的第一天，《头号玩家》在约3,500家影院播出，并计划在星期五之前增加到4,200（已经实施，目前为4,234）。与此同时，该片也在同一天开始在63个海外市场上映。
《头号玩家》美国版海报
在发布的前夕，《头号玩家》腐烂的西红柿的新鲜度是78％，但有趣的是它想要看到98％。这与其在西南电影节上的早期全球首映一致，后者与口碑发酵有一定关系。除了电影节，华纳兄弟还在3月初在德克萨斯州举办了VR俱乐部离线活动。
第二天星期四下午：
业内人士早前估计，《头号玩家》周四首映票房至少1250万美元。这部电影最终在周四获得了1,200万美元，这是一个非常相似的数字。
专门分析社交平台指数和提供营销数据支持的公司Relish Mix认为，如果电影获胜，它将基于口碑和民意调查。根据RelishMix的说法，这部电影汇集了大量原创粉末和游戏迷，他们将分享他们最喜欢的预告片时刻和书籍段落，并推测斯皮尔伯格将如何展示这些元素。这群观众不时停下来播放预告片视频也引起了斯皮尔伯格的注意。
第3天周五早上：
首映后，观众在CinemaScore上给予了第一个A-'s综合评价。
在观众方面，59％的男性观众给了电影A-，另有41％的女性观众表达了很少的兴趣并给了它一个B-。 25岁以上的观众中有56％参加了投票，25岁以下的观众中有44％给了A-，而26岁和18岁以下的观众给了A-。这是一个很好的迹象，表明大量年轻观众在社交平台上为口口传播的发展做出了贡献。
《头号玩家》在豆瓣拿下高分
在中国，《头号玩家》在豆瓣上达到了9.1分。这也是一个巨大的考虑因素，因为大多数好莱坞商业电影在豆瓣中通常得分为6或7，而如此高的分数表明票房有可能转换为人民币。
第4天周六早上：
在这个时候，华纳兄弟可能会松一口气，因为《头号玩家》即将超过其预测数字 - 第一个周末为5230万美元;毕竟，对于一部实际的制作和宣言来说，这部价值300-3.25亿美元的电影，可以说是3800万美元到4200万美元之间的结果。
参考之前的暗淡开放绘画预测，发布导演说这是因为考虑了《古墓丽影》《环太平洋2》和《黑豹》的强值，所以降低了预测值。
根据PostTrak代购源码网站，《头号玩家》的评分为4.5/5星，评分为83％。其中，25岁以上男性比例达到39％，人群中最高，并且优惠率达到83％。 25岁以下男性的比例为27％，但最高阳性率为91％。 25岁以上的女性占20％，她们的得分为85％，而25岁以下女性的受访者最少，只有14％，优惠率仅为75％。在所有人口中，超过20％的人有两到四人陪伴，其中大多数是25岁以下的男性。
《头号玩家》超过25岁的男性比例达到了39%
68％的人表示会推荐这部电影，28％的人表示可能会提及。 55％的人表示这部电影达到了预期，38％的人认为这甚至超出了他们的预期。此外，47％的人被电影的主题或原版书所吸引，26％的人选择进入电影院，因为这是一部斯皮尔伯格电影。
“口口相传”的营销或许比大数据更为有效
事实上，在斯皮尔伯格的电影中，这种票房曲线并不少见。如果你注意，你会发现他的商业电影（非奥斯卡类型的戏剧）吸引了数字，通常在某个水平上升，然后急剧下降。《头号玩家》最近为期两天的北美单日票房下跌。半。
除了《侏罗纪公园》和《夺宝奇兵》，这是他的第一个周末和年度票房霸权，这张《头号玩家》开放画实际上高于导演上一周末票房平均2000万至3000万美元，如如《人工智能》和《少数派报告》。
对于《头号玩家》来说，它的大甩卖可以说原版是一部具有一定粉丝基础的畅销小说，但可以说它不是因为电影不是翻拍或类似的系列《星球大战》它实际上是一部原创作品。
《头号玩家》的开放绘画高于导演的先前平均值
在纽约时报的畅销书中，它的粉丝主要集中在年轻，受过高等教育的男性（大多数御着耳）的粉丝身上。可以说，37％的女性，特别是25岁以上的女性，在第一个周末实际上很难进入剧院，但华纳兄弟仍然希望为他们带来口口相传。根据PostTrak，后来女性的阳性率为81％，而男性的阳性率为83％。
除了女性观众外，还有一个需要激活的群体。他们是“因为不感冒而失去看电影愿望的人”。华纳兄弟大力宣传和奖励那些敢于尝试的人。他们认为这部电影需要由公众亲自“挖掘”，营销部门的任务是吸引人们成为“挖掘者”。
为了说服这些潜在的人群，营销团队认为，积极的口口宣传活动可以克服VR /科幻电影中任何电影观众的障碍。在西南电影节上，文化和科技融为一体，《头号玩家》举行了全球首映，之后Lin-Manuel Miran，Whoopi Goldberg，ZachLevi和Edgar Wright，Patty Jenkins和Kevin Smith等名人举行了会议。一些放映并联合发表了他们对这部电影的兴奋。
南西南电影节的剧组游行
成功的《头号玩家》首映和在西南电影节上创建一个完整的VR体验中心将取决于电影首映前三周制定的“不成功和成功”计划。选择在这里举行不仅因为它是各种流行文化的聚集地，更重要的是因为它是电影的两位英雄：编剧欧内斯特克莱因和Tye Sheridan的家乡主演。
在材料上，第一个通知在圣地亚哥动漫展上发布。那时，斯皮尔伯格和主要的创意人员参加了研讨会，展览区展出的80多个鸡蛋也引起了宅男们的热烈讨论。第一次全长预览于12月10日在AustinAlamo Drafthouse播出，原作者Ernest·克莱因亲自。预告的公告被添加到现场连接中，还有Simon Pegg和Tye Sheridan参加了巴西漫画大赛。这个通知的意义在于向人们介绍这个名为“绿洲”的VR世界，在那里“未来的战争”已经开启。
活动期间最大的一波事件之一是Carl Jr的“Spilburger”病毒式营销，最初是通过社交平台传播的笑话。这一事件源于这样一个事实：汉堡连锁店声称他们已将新菜单重新命名为“Spilburger”，以向斯皮尔伯格致敬。 Carl's Jr.创造了一个突破性的社交媒体时刻，利用标志性的斯皮尔伯格电影，包括《头号玩家》，在开幕周期间给予电影一定程度的关注。
家乐福的汉堡重新命名为宣传地图以供参考《头号玩家》场景
这部电影的合作伙伴还包括HTCVive。通过与电影的合作，HTCVive Headshow通过八种不同的体验融合了电影中的虚拟现实技术，让玩家沉浸在《绿洲》风格的世界中。没有头脑的人可以去西南南南电影节体验，这项技术也可供家庭消费者使用。
《头号玩家》与HTCVive合作
在线游戏社区Roblox是《头号玩家》的另一个合作伙伴，《头号玩家》是世界上最大的多人在线游戏创建平台，可以负责整合13-18岁的用户群。在此次合作中，Roblox的成员能够在Roblox的电影中重现虚拟世界。该合作于3月12日至4月3日举行，包括游戏广告牌，《头号玩家》定制线索和Roblox创作的视频，目前已有3800万个游戏。
总的来说，PostTrak的《头号玩家》得分最终稳定在四星级，另外82％的新鲜度和65％的推荐值。这是一个重要的指标：在商业方面，“口口相传”的营销比这些大数据更有效。由于预售票的销售一直持续到周末，近80％的电影观众蜂拥购买不同渠道的电影票。在这方面，第一个周末票房的35％基本上由3D和RealD贡献，两家公司也是南西南节的[0x9A8B]的共同赞助商。
在电影盈利方面，投资者表示，根据相关估计，全球票房需要达到4.4亿美元（北美1.2亿美元，中国1.2亿美元，海外2亿美元）将使电影关闭为盈亏平衡。值得注意的是，这些票房炒作并非来自华纳兄弟。据有关人士透露，威秀娱乐将负责支付每位投资者35％的生产成本。
然而，由于这部电影在中国的声誉趋于稳定和优秀，这些成就是可以实现的。毫无疑问，这部电影已经建立了早期营销的良好声誉，华纳兄弟全球营销总裁布莱尔里奇认为：
“经过所有战略，数据和研究调查，史蒂文·斯皮尔伯格获得了观众的喜爱，最终他以更广泛的方式联系了人们。 ”的
