发布时间：2021-12-4 分类： 行业资讯
在写副本时，往往没有灵感，没有状态该怎么办？我们如何才能保持高质量文案的长期产出？除了在黑暗的房间里黑暗的头脑风暴，还有什么其他方法可以让人们写出令人印象深刻的用户副本？如何使副本更美观，更容易阅读？要成为一个好的副本，你需要培养这7个专业素质。
一、文字的节奏感
许多人在提到副本时都使用“sense”这个词。这听起来像是一些形而上学的意义，但良好的写作意识往往更易读，更容易记忆。
语感的根源在于语言本身具有节奏和节奏。这就是为什么我们称节奏和节奏“诗歌”无可挑剔的词语，具有这些特征的词语通常更适合唱歌，所以我们称它们为“诗歌”。
在商业文案的背景下，有节奏的文案将使用户更愿意阅读。我们希望副本像刺刀一样锋利和锐利，不要像从脊椎中拔出的鱼一样粘稠和柔软。
作家阿城的文章有很多短句和钢笔。他曾经提到过一个让节奏变得有节奏的技巧，即巧妙地使用标点符号：
标点符号是我文本中节奏的功能，而不是语法的作用。当我改变“他站起来走过去”到“他站起来，走过去说，”时，节奏出现了。
中文基于四分之三的电影，所以我们的成语都是四个字。如果我将四个单词和四个单词拆分成三个单词，一个单词，然后四个单词，文本本身，而不是内容本身，是有意义和美丽的，或者它刺激了我们的美丽。 。
将句子放大到文章时也是如此。一篇充满长句的文章会让人难以理解，当长句很短而短句大部分时，文章很容易表现出节奏感。
例如，肖红在《呼兰河传》开头写道：
当冬天被锁在地上时，地球就裂开了。从南到北，从东到西，几英尺长，一条长，几英尺长，它们没有方向，随时随地，只要冬天到来，地球就会裂开。
用一个简短的句子勾勒出北方的枷锁。
阿城描述了《树王》一个闷闷不乐的男人，因为一棵大树被砍倒而终结。小说的结尾写成如下：
萧御的骨头仍埋在原来的墓地里。这个地方逐渐长出了一片草和白色的花朵。知道这一点的人：这种草是一种药，它在极度医学上受伤。当你在山上工作时，你经常休息一下，然后看看那个巨大的树桩，就像人跌倒后留下的树桩一样。你也可以看到白色的花朵，就像一个被切割的肢体，显示白色的骨头。 。
这是一个文本，长句不臃肿，短句清脆整齐，节奏充实而有意义。
二、拒绝滞重，文字要轻盈且有力
一些文案具有一种神奇的力量，它们会让人觉得作者毫不费力地写作，但读者会有力地阅读这些文字并提升权重。但是更有可能发生在我们身上的情况是作者写得很难并且用户正在努力阅读。
为什么有些文本的可读性差，显示出生和停滞的风格？这与副本的信息密度，词汇表的图像甚至字形密不可分。
我们已经理解了“简化”对副本的重要性。在携带相同数量的信息的情况下，我们必须尽可能少地使用文本。值得注意的是，如果文本的信息密度过高，则会影响信息传输的效果。
复制品的信息集中度与复制品的易读性之间的关系呈现抛物线形状。当拷贝的信息密度达到阈值时，其可读性与信息密度成正比。也就是说，在这个区间内复制得越精细，可读性就越强;但是当复制品的信息密度超过阈值时，其可读性与信息密度成反比，复制变得困难，可读性变弱，如古典汉语。
因此，在写作时，我们不仅要注意副本的简洁性，还要注意信息密度。我们可以通过分割长句或在句子和句子之间添加信息较少的文本来实现这一点。就像阿城所说的那样：“好的文章不一定是句子，句子一直都很好。有些句子在愚蠢的句子中似乎是不合理的，而且好的句子在它看起来毫不费力之后就会出现。”/P>
除了信息密度之外，您选择的词汇表也会影响副本的可读性。一些具有沉重意象和抽象意义的词汇会使文本的风格显得沉重，甚至复杂的笔画也会产生同样的结果。相反，一些具有新鲜意义和简单笔画的图像将使副本看起来轻巧易读。
词汇的选择和组合决定了副本的纹理。我们可以尝试比较以下两段：
文案
她已经400岁了。
三年前，在智利，星河湾接她了，当时开始了许多必要的工作。
两年前，旅程的所有准备工作终于完成了。她乘船来到上海。她的体重和体土为27吨。
在上海，她住了整整一年。这是她适应中国的必要程序。 2004年12月，在一个下雪的夜晚，27吨她正式在北京落户。一位400多岁的人，胸径和6米高的抗寒智利棕色，来到北京的星河湾。另一个也是。
B文案
在借鉴国际建筑大师赖特建筑精髓的基础上，XX别墅大规模利用石材，使当代蜀州文明遗留下来的美国庄园的天气。 Xuan的开放空间体现了北美建筑的宏伟，辅以手工填充的瓷砖，浮雕的外墙和弥漫的天气。超高绿化率只有数千万棵树木和花卉，五个垂直景观高低，构成了一个纯净的生态园林。
比较上述两组文本，B中充满了长句和复杂意义的形容词，文本停滞不前。阅读后，几乎没有记忆。 A副本的单词和句子相对简单，文本呈现轻质感和可读性。使用简单的单词来概述故事，你可以在没有形容词的情况下感受星河创作的高端。
三、比喻是文字的调味剂
为什么有些抄写本无聊，谨慎，有些有趣和性感？
除了节奏感和中等文本密度之外，我们还需要使用一些修辞技巧来修改副本更多的咀嚼，这样用户可以在回忆的过程中加深文本信息的记忆。
当你觉得某些情感或产品不那么容易传递给用户时，“隐喻”的修辞往往可以弥合你和用户之间的差距。例如，如果你想为公共服务广告写一份副本，并要求每个人都花一些时间与老人一起，你如何描述“孤独”的情绪，引起每个人对老年人的关注？
“孤独和关节炎一样痛苦。”这是着名的印度文案撰稿人Freddy Birdy的答案。他将寂寞与某种疾病进行比较— —关节炎，这个比喻不是手写的，其实质在于孤独与关节炎之间的共性。例如，它们在老年人群中很常见。例如，它们都是“慢性病”，并不需要人的生命，但它们会带来持久且难以消除的折磨。
这是一个很好的比喻，但艺术不是过度杀戮，不是为了幻觉，而是为了传递微妙的见解。
亚里士多德曾经说过“隐喻是天才的标志”，这表明了对隐喻的崇拜。一个聪明的比喻可以减少用户对新事物，抽象情感的理解，并使接收信息的过程更容易和更有趣。
对于商业文案，使用这种修辞技巧的比喻的关键是有必要找到本体论和隐喻之间的联系，使其合理和令人难忘。
正如徐钰莹在中信百货的副本中写道，“服装是一种高度精神的政治，政治是一种精致的服装。”核心见解是服装可以为人们带来力量。它可以给服装的主人征服他人的权力，让别人主动投降，这种手段显然比政治更复杂。
“世界上有一种专门用于分离亲子关系的怪物。它被称为成长。”这个副本的比喻是，当你看到“长大”时，孩子和父母不再是亲密的，并且逐渐疏远，就像一个专门摧毁亲子关系的怪物。
只有精确的比喻才能准确传达您最初想传达的信息。隐喻需要洞察力和想象力，但你不能让它想象，或者你可以写下面的句子：
她的头发在雨中闪过，像打喷嚏后的鼻毛一样。
他们的爱情如此炎热和灼热，就像尿路感染一样强烈。
她非常依赖他，好像她是一种大肠杆菌菌群，而且他是温室里的加拿大牛肉。
这种缺乏审美的比喻，博主微笑，但它在一个更严肃的商业环境中是不合适的。
除了复制大师之外，许多作家都是更强大的学习隐喻，例如：
一个忠诚诚实的人的恶毒，如大米中的沙子或骨鱼中未完成的刺，给人一种不可预料的痛苦。 ——钱钟书《围城》
阅读是您可以携带的避难所。 ——莫姆
如果你有幸在你年轻的时候住在巴黎，那么无论你去哪里，你都会和你在一起，因为巴黎是一个流动的盛宴。 ——海明威
在凉爽，芬芳的卧室里，女人像瘟疫一样避开阳光。 —— Marques的
南方的天空像豹子的牙龈一样变成粉红色。 —— Bolges
学习隐喻修辞没有捷径可走。你只需要学习更多知识并学到更多东西，最重要的是，你应该进行一次清洁，驱使你找到使文本变得更加美丽和有趣的方法，而不是满足于内容和携带。
写一本好的副本不是争论的问题，而是需要长期的积累和实践，正如陆有所说的那样，“结果就是你要学习诗歌并在诗歌之外工作。”在日常生活和工作中，文案需要养成某些习惯，这些习惯可以帮助我们在写作时更像鱼。
四、用观察力提升文案「颗粒度」
一些文案，如1000度近视的世界，是模糊和平坦的，而其他世界显然是立体的，充满细节。
这种差异有两个原因。首先，表达能力太弱，无法用文字恢复所看到的和清晰的思想。其次，观察能力太弱，世界原本在他眼中是混乱的。在大多数情况下，第二个原因通常是根本原因。
优秀的文案必须像行走记录仪或显微镜。它可以观察和感知周围的人，事物，场景和情感。
对于具有高观察力的职业来说也是如此。画家需要通过数以百万计的草图来磨练他的观察。作者还需要重复写作练习以增强副本的“粒度”。
同样在《呼兰河传》的一个段落中，萧红详细描述了院子里的植物，以确定其精确度：
黄瓜的小藤蔓和银一样细。当太阳升起时，小藤蔓闪闪发光，葡萄藤和黄蜡一样干净，黄瓜伸展开来。有无数这样的丝绸。葡萄藤的每个尖顶都转过头往后弯曲，好像它们是勇敢的，大树，杂草，墙壁，窗台，到处爬行，但最后它们也有恐惧。
黄瓜上的丝绸有如此详细的描述，背后有一个惊人的观察，就像萧红的眼睛配有微距镜头一样。
Marquez在《霍乱时期的爱情》中描述了乌尔比诺博士的午休时间：
他几乎总是在家吃午饭。晚饭后，他坐在院子里的花坛上十分钟。在梦中倾听女仆的同时，他在茂密的芒果树下唱歌，聆听街道的声音。聆听港口柴油发动机和电机的轰鸣声。炎热的午后声响起，像受折磨的天使一样痛苦。
女仆的声音，街道的声音，柴油发动机和电机的轰鸣声，除了视觉，优秀的作家对声音同样敏感。
除了日常写作，养成观察的好习惯。当你看到某个场景或事物时，试着在心里静静地描述它。从长远来看，当你写一份副本时，会少很多。写作的那一刻。
五、储备词汇量，从鱼缸到海洋
很多人在写副本时遇到这样的困境：面对一句空白的话，却无法敲出一句不错的句子，或者当写到某个地方时，突然卡主，很难找到合适的一个。这个词继续。
原因是你的词汇储备不够。词汇是许多文案在工作或培训期间往往忽略的一个因素。许多人认为他们对自己的母语词汇有足够的控制权，但结果往往相反。
文案需要有意识地扩大你的词汇量。这里的词汇并不是指你需要存储的词，多少岁或华丽，而是你想要表达某种情感和描述产品时可以使用的词。
Haruki Murakami曾经透露，他脑子里有一个“大文件柜”，存储着各种各样的信息。当他写作时，他可以随意提取它，非常简单：
我头上有这么大的文件柜。每个抽屉都充满了各种信息的记忆作为信息。有大抽屉和小抽屉，以及带深色桶的抽屉。在我写作的时候，我会根据需要拉出相应的抽屉，并将内部材料作为故事的一部分取出。
在日常生活，阅读和文案交流中，如果遇到有趣的表达方式或新鲜的单词，您可以将它们记录下来并扔进“文件柜”。当你的词汇储备从“鱼缸”变化当它变成“海洋”时，它不仅可以繁殖小鱼和虾，还可以繁殖令人惊叹的鲸鱼。
六、多聊天，多读资讯，多看数据
撰稿人最喜欢的错误之一是他们过分依赖直觉，灵感和个人经历。但是，副本最初从属于商业，它也需要理性和逻辑。除了上面提到的文本技巧和培训方法之外，如何编写一个给用户留下深刻印象并形成转换的副本是许多撰稿人在工作中面临的问题。
当互联网每秒产生数万条消息时，暗室中的头脑风暴就不那么有效了。副本不应该使用其直觉，经验或周围的案例作为洞察力的基础，而应该运用以形成科学和开放的思想。
走出黑暗的房间和办公室，与目标用户聊天，与几个人聊天，甚至将他们拉进你的专属微信群，写下副本，扔进去，询问你是否能给他们留下深刻的印象。
养成良好的信息阅读习惯，每天保持一定的信息摄入量，无论是行业信息还是专业信息，“有投入都有输出”，更多信息，您的愿景将得到拓宽。
各种数据和报告也应该是您信息来源的重要组成部分。他们可以让您对市场和人群有一个宏观意识。查找可靠的数据报告并了解如何使用它们也非常重要。皮尤研究中心，eMarketer和QuestMobile等组织制作的报告信息更丰富。
七、文案创作是一场长跑
文案就像是一个长跑。大多数时候，它会让你感到疲倦，让你情绪不稳定。在这个过程中，你唯一需要克服的就是你自己。
不依赖灵感，状态，可以在任何状态下写出体面的文字，是文案需要培养的专业性。
罗伯特· McGee在《故事》写道：“只有天才，没有手艺，就像没有发动机的燃料一样。它可以像野火一样爆裂，但结果是徒劳的。”情绪稳定而充满活力。它和工艺一样重要。对于商业文案来说更是如此。只有这样，你才能在紧张而机械化的工作中产生高质量的文案，赢得这种文案的“长跑”。
