发布时间：2020-9-7 分类： 行业资讯
要知道，所有有价值的内容都是知识。只要完成，“认真”，甚至广告也可以被用户广泛认可或甚至认可。这可能与平台的商业价值最相关。好的解释。
在2018年4月18日在北京举行的智慧营销峰会上，许多营销界分享了知识营销的新理念，使行业大放异彩。作为组织者，他知道在知识营销领域具有前所未有的吸引力，他与客人分享了一系列经典的品牌营销案例，并分享了知识营销领域的前瞻性观点和见解，以展示品牌营销对行业。走路的心脏”玩。
今天，信息的爆炸性，品牌内容营销的真相已经缩短为“第一秒”。然而，仍然有品牌可以做相反的事情，知道如何让成千上万的人阅读数千个单词，激发大量高质量的用户内容（UGC），使品牌在用户的心中留下印记。这些“心脏病”的案例可归纳为三个关键词：意图，注意力和关注点。
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在问答《用汽车发动机煎牛排这事靠谱吗？》中，奥迪使用奥迪R8 V10 Performance作为厨房用具来烹饪台湾牛排和奶酪烤龙虾。它还使用奥迪RS6 Avant制作鸡翅，低温牛肋骨，伊比利亚。亚洲烧烤排骨，油封羊排;最后用奥迪A3保持3,500转的热量，加热约两小时，制成酸辣牛尾汤。这种营销不仅赢得了用户的口水，还进行了热烈的讨论。评论员们对奥迪的创意提出了遗憾，奥迪高性能车是“历史上最昂贵的厨具”。
奥迪“引擎烤牛排”案例
奥迪在这个问题和答案上的品牌营销的微妙之处在于真诚地实践志友关于“引擎烤牛排”的问题，同时满足朋友的好奇心，巧妙地“介绍厨具的方式突出产品卖点的价值：如“使用5.2FSI V10自然吸气发动机，最大功率为610马力。”并且“必须收敛你的右脚，你要沉迷于弹射，否则这3.2秒的凶猛厨具将会满满的蛋液&quoquo;等等。
从梅赛德斯 - 奔驰到品牌问题，提出问题“人类登陆月球”，参与平台与“朋友”互动，到奥迪烤牛排— —从传统营销的高寒设置变成一无所有更不用说周围的朋友，汽车品牌通过知识营销让更多的观众接近品牌，然后喜欢品牌。在了解方面，没有硬性品牌推广，但有机会给品牌和朋友聊天和交流就像朋友一样，让品牌以知识为动力做营销“意图”，真正收获了用户该品牌得到高度认可。
“专心”为消费者打开“隐藏知识”
利用知识激发用户的注意力是品牌知识营销的基本原则，也为消费者带来前所未有的品牌体验和内容视角。为了表彰，芬比德和麦当劳成功地实现了用户的“广泛认知”，并且深深地关注了日常生活中朋友经常忽视的知识及其背后的知识。
药品与人们的健康直接相关，对知识渊博，理性的年轻一代消费者开放。 “追溯起源”的医学视角将为医药品牌带来更多的认可。从分享医学知识的角度来看，芬比德知道以医学论文的形式发布两个广告。成为一个平台爆炸不仅合乎逻辑，而且该品牌也赢得了消费者的高度信任。
芬比德的“纸质广告”案例（长按扫描码查看原文）
通过题为《止痛药吃下去后，到底发生了什么？》的第一篇文章，Fenbid充分分析了布洛芬在治疗身体疼痛方面的药理学知识，并梳理了OTC首次疼痛治疗的权威形象。同时，它还创建了一个圈子共享的主题。在题为《世间有千百种疼痛，你对痛有多少领悟？》的第二篇原创文章中，芬必德分享了身体疼痛的健康知识，并加强了与消费者的亲密关系。
“麦当劳酱”是另一个了解平台以帮助品牌提高注意力的经典案例。
麦当劳的“川味赞酱”案（长按扫描码查看原文）
2018年3月，在四川风味酱油在中国上市之际，麦当劳与志友成功合作，就“川味散酱”，“知识百科全书”这一主题展开了高品质的品牌讨论。 UGC的精选不仅向国内消费者展示了四川风味酱在国外的受欢迎程度，也吸引了更多消费者的好奇心，并向消费者展示了麦当劳品牌背后的有趣知识。
通过一系列社区问答，朋友们开始了狂欢节，揭示了麦当劳品牌“隐藏知识”的历史。从品牌信息的建立，到舆论的发展，到爆炸平台的热烈讨论和媒体的广泛关注，麦当劳成功地编制了一个事件营销，并专注于“川味散酱”的营销。大派对。
“关心”消费者需求，提高品牌人性温度
品牌使用知识作为媒介，不仅可以提供核心信息，还可以向消费者传达人文关怀。雀巢超级能源3配方通过为社区中的新生母亲提供精确的主题，并通过线下渠道创造体验营销，同时提供产品的核心价值，创造品牌般的吸引力。
NestléSuperEnergy 3“Pediatrics”案例（长按扫描码查看原文）
雀巢超级能源3专注于缺乏父母信任的父母的父母照顾，并携手知道“我不知道诊所”项目，打开在线“现场特殊场景”并传递经验新生儿养育。并在线定制“儿科”知识场景，实现消费者的现场体验。
在这个通信事件中，交互链接被精确地切入圈子生活：“婴儿扫描仪”再现用户发现他即将成为父母的那一刻; “天蝎制造机”在创意设备的帮助下，让用户知道如何通过观察宝宝的饮食来了解宝宝的饮食; “小O-转化”表明产品配方接近母乳，更有利于宝宝健康成长的健康价值; “大神认证部门”是培养新生儿的重要知识点。增强消费者信心。
与此同时，雀巢还依靠了解“Live special site”与母婴受访者携手实现在线和离线联系，并扩大活动的影响力。此外，雀巢还辅以H5互动与微博推广相结合，释放更多沟通潜力，吸引更多意见领袖积极参与话题讨论，让更多圈内观众关注事件背后的干货和品牌价值知识。
通过最初面向家长和消费者的品牌知识营销，雀巢超级能源3实现了深刻影响用户和提升品牌声誉的沟通目标。
上述“有意，集中，关注的品牌意向知识营销案例”，一方面突出了人们面对信息爆炸的需求，以及对“以知识为导向的纯信息平台”的需求。 ;另一方面，它反映出以“严谨”作为推动力的高品质内容，当今消费者的注意力分配甚至购买决策的影响正在加深。
要知道，所有有价值的内容都是知识。只要完成，“认真”，甚至广告也可以被用户广泛认可或甚至认可。这可能与平台的商业价值最相关。好的解释。
作为品牌所有者，您是否有任何有趣的新方式在您的脑海中进行知识营销？也许现在，这是利用知识营销实现品牌价值改善的好机会。
