发布时间：2020-7-23 分类： 电商动态
多年前，餐饮品牌“桃园村”拥有百万级的文案，将新品牌推向了舆论的最前沿，甚至在从未错过这个话题的大上海。一枪开始了。这让我们再次看到了文案的力量：推高的品牌价值与每天几百碗豆浆不相上下。
也许你不能这样做，或者你不必像桃园村那样在墙上写，或者甚至在碗的底部。但你的复制计划是否足够好？甚至，通过？
让我们先来看看“失败”组的副本是什么样的：
到XX，找到XX。好吧，问题是看到这句话，我只记得蓝翔。 。 。
腐烂的街道的“四字联合”没有任何问题。只是在隔壁卖出数百张A桌的阿姨知道如何使用它。 。 。 “信誉"什么？ "味" "什么
这个。 。 。我还活着，你告诉我买一个墓地，是不是想要文案太飞了？
想要制作不同的副本，但你认为它是否有根据？典型的自我风格副本，甚至是一些粗俗的
错误的副本
我们可以想到数百个形容词来描述它们，而“阅读和燃烧”的感觉甚至会让我们使用一些恶毒的词语。 。 。但总的来说，糟糕的文案具有以下特征：
ü烂街的创意或词汇
ü自称，自夸，请自己
ü意境“太远了，不要说人的话
ü未能阐明和描述产品的核心价值
ü与品牌的色调不符：独特的产品包装感觉就像一个过路人;平庸的产品很难穿上皇帝的新衣服
你招聘了你的文案吗？看看这个副本给你的消费者，即使你卖仙女水，恐怕我也不能回天堂了。 。 。
然而，这个世界并不缺少文案，优秀的文案策划可以追溯到上个世纪。我今天不谈理论，让我们看看现实生活中的“他人的商品”，并分析它们的位置。最受欢迎的副本是在最后〜
奥斯丁轿车广告文案——奥美广告公司作品
“我用我的钱驾驶奥斯汀轿车，并把我的儿子送到格罗顿学校学习”
这个副本诞生于20世纪60年代。作者是[David·奥美[Ogilvy]，一位公认的广告大师;他创立了奥美（Ogilvy&Mather），始于1948年，现在是世界上最大的通讯集团之一。 。
当时，汽车厂商报道了一堆他们认为的“卖点”，包括该车的用户定位是40岁男性，性能接近跑车，加速能力好，折旧价值低保存，越野能力，燃油经济性，新产品价格优惠等等。
到目前为止，大多数文案都可能在这些“卖点”上大惊小怪，但奥美直接跳过这些干扰因素并写下了标题，虽然背后有短文，但这个标题足以让人印象深刻。
简单地说，他首先改变了潜在消费者的立场，思考他们关心的事情：这个年龄段的男人不关心“卖点”等表现，他们在年龄大小时需要支持，小的去上学，这将花钱;与此同时，他的工作很难承受很大的压力，想为自己买一辆好车，并且不能忘记后续油耗和维护的费用。
因此，用户真实吸引力的标题诞生了，然后写了一份消费者见证副本：从已购买汽车的40岁男子的角度描述买车后的感受，最后发现：最初，这辆车不仅舒适而且有面子，还省了油钱，这相当于在一所好学校里给儿子存钱 - — —格罗顿当时是一所非常高中的学校。
这个副本的本质太多了，它可以被描述为经典——现在无论我们怎么判断，都不要忘记这是20世纪60年代的工作。其中，“常规”，例如用户心理洞察力和用户证词型文案，仍然由广告和营销人员追求。就像香奈儿的手写广告：时尚会改变，但风格将永远持续下去。
香奈尔公司广告文案
上面提到香奈儿，然后谈谈她— —这个奢侈品牌简直就是制作经典广告的副本！以两个众所周知的例子为例：
我只穿了几滴Chanel No.5。
我只在5号穿香奈儿睡觉。
对于当时的中国人来说，它是第一个知道香奈儿5号香水的人，或者首先了解梦露。然而，对当时的欧洲人和美国人来说非常好：首先，明星效应将直接打动一些女性跟进购买;第二，这是一个非常私密的主题，睡着了，梦露可以让人们想到它。 ，它会触发一些男性的注意力，然后可能会为他的妻子购买或者“购买”。女性朋友”
有些人认为奢侈品与贫困相反。它不是。这与粗俗相反。
有些人认为与奢侈品相反的是贫穷。不是这种情况。与奢侈品相反的是粗俗。
哪些商品最难卖？成本更高的商品。奢侈品本身与传统的消费者观念相悖，因此他们的文案很难搞。
香奈儿的聪明之处在于将“低价VS昂贵”的低级需求通过副本“高雅与低俗”，这是一种更高的需求水平 - —毕竟，这个副本的潜台词是：我的东西是奢侈的，但它是优雅的，不欣赏奢侈品的人等于粗俗。还要想一想，有多少女性的英文名字在你身边>恩典”？
聚美优品的陈欧代言广告文案
“我是陈欧，我为自己说话”
这个经典句子现在变成了一个秆，这个副本实际上诞生于新媒体广告尚未繁荣的时代。那时，董明珠姨妈没有学会为格力说话，雷军叔叔没有学会说“你还好吗？”在新闻发布会上向大家致意。 。 。 。 。 。
要理解这个副本的优点，你需要回到它诞生的时间来理解：
那时候，它并不像现在那样崇尚个性，创始人从来没有看到过他自己的支持。因此，这种非传统的做法非常抢眼，陈欧自己的形象也不错。镜子的感知不是明星，而是明星有视觉感。这是广告引起关注的根本原因。
2.当时主要消费者是80，而Jumeiyou的目标客户也是80.因此，我们看到的文案显然是80后的观众，陈欧本人是80.这取决于他。解释这些词，可以说80年代被压抑的声音真正达到了“走向内心”的效果。
网易云音乐的地铁文案
前线子网在地铁中易于使用，“刷墙”，这触发了朋友的微博圈，以前的媒体预热和后续报道都是一个接一个。有人说他们很担心。有人说他们非常文学。在任何一种情况下，根本原因在于：你被感动了。
你为什么印象深刻？
因为这个案件的副本说人。
开玩笑，因为他确实说出了你的心。虽然你有“至少10年，没有眼泪”，但“至少10首歌曲，给你安慰”~~
副本不能移动每个人，但数千？这个网易的“文案”来源是大多数听众，每个听众实际上可以代表一小群人，每个听众都表示衷心的共同，有成千上万的声音，所以至少有一个声音会与你产生共鸣。这是文案规划中追求的领域：与用户互动。这次网易将获取用户创建的内容，然后与公众进行互动。
但是，网易的方法不适合参考，因为它的内容获取源是用户，而方式是音乐。即使不善于表达自己的人也会在音乐的影响下释放某些情感。因此，这些用户的声音表达是非常真实的。其他商业目的很难收集这种情绪驱动的信息。
精选火锅系列长文副本。我们通常看到的餐饮副本文件实际上是相同的。无论它们是如何包装的，它们实际上都有口味，谈论环境，谈论卫生条件，有些人想做“老”，然后他们将塑造文化，或谈论商业模式。问题是，这些副本是否仍能触动人们？
这一系列文本以真实的用户痛点开始，随后的长文本回答了这些痛点：
第一张照片中真诚的床上用品非常重要。如果你不谈论痛点，那只是一个平庸的副本。在第一篇文章引起读者注意后，以下系列漫画围绕着文化沉淀，将用户的注意力转移到景轩自己的装饰文化和非物质文化遗产上 - —消费升级适合：现在的人，不仅关心品味，还关心用餐的整体体验，如情感沟通，文化交流，现场互动等。然而，实际上可以实现这些体验的酒店仍然很少。文案是如此导向，它也可以打开这个火锅餐厅及其同行的等级。
这个系列文案，其实只是把一些简单的事情真正做好了：
1.文案策划符合品牌色调。简约现代的新媒体复制和品牌高端定位。
2，深挖产品价值，结合用户痛点转化为用户价值。知名公众李说，野兽已经说过：要么告诉用户你现在不好，需要改变;或告诉用户您仍然可以更好（非原创，一般摘要）。
3，既新又不同，并且接地。故事型文案更多，更少见。毕竟，会有更多的文案文章和更少的故事写作故事。所选择的情绪主题属于流行的阅读偏好之一。它结合了精选宣传元素来安排情节和阅读它有一定的兴趣，并且景轩的花粉散落在勺子里~~
这看起来并不困难，但这些是乙方通讯公司常见的缺点：每个人都太忙，忙着，不愿意为用户设计副本〜
欣赏这种差异的好副本，每个人都累了吗？
好吧，最好的牛腩副本即将来临：
打击当地的暴君分裂领域！历史上最傲慢的文案！
