发布时间：2020-9-20 分类： 行业资讯
大多数品牌都会要求发言人提高其知名度。在过去，邀请了一些着名的真人版平台。如今，虚拟发言人更受欢迎，如猪裴琪和熊本熊。
发言人通常是促进和操作该产品的交通特效药。发言人和品牌与交通的结合不仅使品牌的特征更加生动，而且使发言人的粉丝更有动力购买。
但是现在，发言人的影响已经不再是多年前的电视时代了，虚拟发言人的营销实践更受重视。毕竟，在线社交中的大部分表达包都是头像。
从过去的重大事件的卡通人物，到大黄鸭，线家庭，到熊本熊，鹦鹉兄弟，前段时间到旅游青蛙，现在到小猪佩吉，其实都是社会爆炸中的卡通人物都有其共同点，隐藏了在这个社会链条下产品推广的巨大潜力。在小猪Peggy身上发出轻微的振动声，许多商人赚了不少钱。
虚拟发言人/卡通形象可以被解雇，现在它主要依赖于以下因素：
首先，面子的价值必须符合时代的审美
无论是发言人还是卡通形象，面部的价值都是第一位的。卡通形象的优点在于它没有公众的内在印象，可以从头开始创作;当然，缺点是它的受欢迎程度也需要开始积累。
卡通形象的价值不是尽可能高，而是能够符合当代美学。总的来说，国内动画的审美趋势与日本动漫文化是一致的。
从过去的迷恋，到过去的活泼可爱的风格，到可爱和迷人，现在到流行的贱萌顽皮，无论是由人或绘画风格设置，着色也发生了变化。
因此，卡通形象不是精致美丽，而是呈现主要人群的美学和社会情感的本质。当然，底线并不是太难看。
此外，有一种趋势是流行的卡通人物将以去性化和低流行为特征。从棕熊中性表达出线，到熊本熊，再到鹦鹉兄弟，到仔猪佩吉。难以区分外观的性别，使得观众对于卡通图像没有太多的性别偏好偏好。
顺便说一句，社交人Piggy实际上是一个女孩，我想不到它。低流行率并不意味着外表是幼稚的，但人们会认为卡通形象是一个有趣的孩子。
第二，首先引爆垂直人口
除非它是一个引起极大兴趣的重大国际盛会，比如奥运会吉祥物，否则成功的卡通形象将首先引爆垂直人群。另外，你现在在哪里可以看到奥运吉祥物或大黄鸭的照片？即使有这么大的曝光率，也不可能得到跟进。
而现在垂直组中的爆炸是企业方面最适合的推广手段，这也是所有吉祥物网红的营销路径：
1.熊本熊
最初是熊本政府的一个不情愿的推广项目，作为熊本的吉祥物，其随后的营销活动基本上仅限于熊本本身，但它很快被互联网扩大。
熊本熊设计继续迭代垂直域反馈
2.鹦鹉兄弟
最初，营销人员通过妖魔化的广告作为广告案例熟悉它，因为广告内容更具欺骗性，并且从市场，运营和品牌的圈子中慢慢扩散开来。
Parrot Brothers广告最初仅用作国内广告案例
3.旅行青蛙
它首先受到包括许多日本学生在内的第二元素和日本动漫迷的欢迎，后来通过不断转发推荐来引爆社交网络。
旅游青蛙首先按日本文化/二级小组转发进行分组
4. Pig Peggy
这是儿童和父母的良好声誉。后来，因为它被意外地用在快速的手中，它变成了一根茎。现在它被转移到颤音平台，并被公众广为人知。
Piggy Page已经突破了从家庭教育群体到群众的分支墙壁
在观察这些情况后，可以发现成功的卡通人物首先在小范围内引爆垂直圆圈层然后向外扩散。好处是：
小规模垂直传播可以是反复试验，测试卡通图像是否具有广泛传播的可能性。一些转发数据可以更好地检测到它，也可以看作是一个反复试验的过程;很高兴分享很多次，其KOL推荐更具吸引力。由于该领域的利基，垂直领域的人们通常更愿意分享信息以获得公众认可或宣布他们自己的品味主张。因此，如果你的卡通形象能给他留下深刻的印象，他们愿意多次向公众圈子推荐，而垂直圈子层次结构中的意见领袖会更具吸引力。第三，设置交互和插槽以增强沟通
在过去的传统品牌推广中，虚拟发言人通常是静态标识，仅用作卡通形象。然而，在社交场景的传播下，漫画人物应该更具互动性，并且设置插槽以鼓励观众分享讨论，这就像多样性节目将在节目中设置冲突以改善观众讨论和评级的原因。
这需要我们将卡通图像更多地应用于目标用户的生活场景，因此匹配需要产生一系列图形，表情符号，动态图形，动画等，并且该系列的内容需要可再现。性，即它可以覆盖目标用户的通信和社交场景，例如工作场所例程，在线流行语等，可以广泛应用于生活场景中。
这种模板化的可重复使用的材料允许用户第二次创建新内容。持续丰富和持续覆盖内容的过程实际上是知识产权创造的过程。
熊本熊在各种生活场景中制作内容
另一件事是了解借款，尤其是在线流行语的传播。当出现相应的流行文化时，您可以通过图形或动画的形式快速完成图像嫁接。
在性能方面，基本上，图形，表情符号，动画和短视频已经是社交沟通的四大部分。出现热门事件，可以快速覆盖这四个部分。
卡通人物将有一定的生命周期，不仅是大众文化的变化，也是审美疲劳的要素。只有让品牌不断注入新元素，丰富品牌内涵，才能延长卡通形象的生命周期。
就像Pig Page的创造者一样，我不应该认为它现在具有“社会人”的含义，但它是这个社会人的标签，为相关产品带来了巨大的利益。
作者：郑佐然（公共号码：体操传播），专门从事广告，新媒体运营，目前麒麟高级运营经理的内容，欢迎关注交流。
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