发布时间：2021-9-5 分类： 行业资讯
什么样的产品副本可以刺激用户的购买欲望？然后突出显示您的产品优于其他产品的位置并编写认知对照副本。
很多时候，我们的产品不能完全颠覆市场上的传统产品，但卖点是：有些方面更好！
例如：果汁“更有营养&quoquo;，蚊子杀手“更安静”，毛巾更多“更好的吸水性“rdquo;等等。
由于有这样的优势，它将直接表达！
但直接表达太沉闷，如下面的副本：
我们的灭蚊器使用的是一个更安静的轴承风扇，仅为40分贝。如果它会打扰你的睡眠，请不要担心。
这样写，感觉太沉闷了。公司努力工作和发展的强大功能似乎不那么吸引人。
那么，您如何才能最充分地编写产品功能？
例如：
果汁机文案我们率先引进HPP超高压灭菌技术，改善果蔬营养，锁住新鲜口感。没有必要羡慕好莱坞明星手中的外国品牌水果和蔬菜汁。每瓶果汁都采用相同的先进技术制成。
传统的高温杀菌技术：使用病原体不耐热的特点，高温加热果蔬汁，将细菌“烧掉”。然而，与细菌相同的静脉中存在许多有价值的维生素。实验表明，高温加热后维生素B1，维生素C，维生素B12和叶酸水平显着降低。水果和蔬菜汁的味道也发生了变化，似乎枯燥乏味，新鲜的果汁进入，煮熟的水果汤出来了。
HPP超高压灭菌技术：HeyJuice推出HPP（高压处理）超高压灭菌技术，在密封的充水容器中对包装好的果汁加压，使果汁暴露在超高压下，消除细菌和酵母菌。 ，微生物和果汁营养几乎没有受到伤害，味道清新，新鲜，营养。
小贴士：HPP超高压灭菌并不是一帆风顺，但它对营养素特别有益。具有抗氧化作用的多酚可以保持接近100％，维生素C保持85％;在高温下储存时只有40％。
也许你不需要了解这么多理论，喝冷榨的水果和蔬菜汁，舌头立即尝到橙子，酸甜番茄的新鲜度，甚至牡蛎都很可爱。这是大自然土壤的野生味道，没有任何保留，没有任何修改，并且是最充分的。
在发布品牌公众号后，该副本收到了许多客户的消息：“难怪超市果汁难以饮用”，“不要再买水果汤”。也有很多人前来鼓励：“ldquo;继续保持良好的品质！ ，“三天喝它感觉清爽！ &rdquo ;.
与此同时，产品销售在后台迅速增长，这一副本取得了良好的反响。
这是“认知对比”，使副本更生动。
人类认知的对比原则远离人类认知原则。如果两件事情非常不同，我们倾向于认为它们之间的差异大于实际差异。写一个“认知对比”文案，可以激发顾客的购买欲望。
描述竞争产品
首先描述竞争产品的差异（设计，功能，质量等），然后描述好处（消费者的利益减少）。例如：果汁机的副本是如此直接的 - mdash; —独立的刀头，易于拆卸和清洗。轻轻握住搅拌头盖，只需一次冲洗即可冲洗掉果汁残渣。
很多读者都说他们不懂，他们不想买。
修改后的副本是这样的：大多数购买榨汁机副本的人都很容易使用，他们想要喝酒和挤压。但是榨汁机的原理是果汁和果渣的分离需要过滤器。清洁过滤器是一场噩梦。有没有？
PS：我并不害怕告诉你，我的前榨汁机不需要几次。这是因为清洁太烦人了。刷完后，必须立即刷洗。刷完之后，必须组装好hellip;…
在这台机器中，容器本身就是一个杯子，所以在清洁时，只需冲洗杯子并用水搅拌刀子，这样不太方便！真正的好东西，易于使用，或下次，不是吗？
读者第一眼就能理解它，并且觉得它为自己节省了大量的工作，这非常方便！
读者当然必须选择后者。在副本中，作者还指出，传统的榨汁机过滤掉果渣，“浪费营养丰富的水果纤维”，而自产果汁混合，饱腹感更强，营养更好，并且认知再次使用比较。塑造了产品优势。
描述我们的产品是好的+极大的兴趣，我们必须赞扬它们的合理性
例如：烤箱的副本是这样写的：
一次加热均匀加热，3L金空间效率更高;上下双层加热管，360度立体加热;加厚钢化玻璃烤箱门，全方位冷却系统。
例如：烤箱复制。
普通烤箱：配有普通内胆，热量不能到达炉腔的各个角落，而且大块的肉很容易在外面煮熟。不能用叉子植入，功能少，不实用。普通钢化玻璃，长时间在高温下烘烤时存在破损的风险。我们的烤箱：配备菱形反光腔板，3D循环温度场，均匀烘焙食物，无死角！特殊的360度旋转叉，可以烤整只鸡和羊腿，外面嫩嫩。经过数万次防爆实验，开发出一种可以承受数千次烘烤的四层浓缩板。
这种“认知对比”案例不仅突出了产品的优点，而且让读者乍一看能够理解它，最后命令心灵。
总结
认知比较适用范围：成熟产品，在某些方面“更好”。
认知对比书写方法：我们首先指出竞争产品的不同之处，然后展示我们的产品，我们的产品将格外出色！
“认知对比”两步：
竞争产品描述：产品差异— —收益少。描述我们：产品是好的——很好的爱好。
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