发布时间：2019-5-8 分类： 行业资讯
着名的商业营销系统目前正处于突破时期。有许多创新的游戏玩法在其他平台上不可用。通过了解以下三个经典案例，了解如何进行营销。
自从“平滑”商业化引入知识营销概念以来，越来越多的品牌渴望尝试这个新的开放领域，他们往往希望采用早期采用者。
然而，与众所周知的SNS平台（如微博和微信）不同，许多了解平台营销方法的品牌所有者仍然无知，而知道平台活跃的高价值用户都是品牌。
营销如何优雅？这是我周围的许多朋友最近一直在讨论的问题。
我刚刚注意到，在最近的第9届金老鼠奖项名单中，有三个以营销而闻名的获奖案例：
电子商务营销银奖 - mdash; —知道x猫二十一，品质消费新“选择”视频营销创新银奖— —知道x英菲尼迪，采取“核心”全拆解现场直播移动营销互动类铜奖——知道x x谷歌翻译，AI语言“知道”美女
只有沿着英雄的脚步才能找到上帝。我们可能希望拆除这三个获胜案例，看看他们是如何做到的。
首先，天猫：知识做导购，新学校帮助双十一买买买
问：你喜欢过去玩新技巧吗？
作为前双十一的大哥，在目前的网购和消费中，假日促销已经司空见惯，天猫又懂得如何给消费者带来新的期待？
答：利用知识营销制作购物指南，影响受众消费决策，抓住双十一市场。
天猫并了解洞察力：对于已形成双十一认知的消费者，每年这个时候，口袋里的钱都在等待消费。然而，面对各种令人眼花缭乱的品牌，数以千万计的品牌信息遭到轰炸，这是真的，这是假的，这是罕见千年历史上的最低折扣。忙碌的年轻人已经晕倒了。头。
双十一，与扒手相比，他们需要的是一个手工教程！
基于这种洞察力，天猫联合推出了这一“新选择报告”，将平台中的促销优惠组织成策略，以知识分配的形式影响消费决策，实现用户收获。
在具体的实践中，天猫首先采用品牌质疑的方式，并围绕你满意的核心问题提出问题。你买的哪个项目最幸福？为了吸引注意力达到预热的目的;与此同时，我想请一位着名的受访者王振波在特殊场景中坐下来：你如何选择安装理想的家？利用安利的优势来影响消费者的决策。
在爆炸期间，除了模拟消费报告和新学校H5外，天猫还发布了一批本土文章：“哪些小吃的购物车频率最高？ ”，“单反高于微单？新手应该如何选择相机？ ” “从沙漠皮到大油田，如何选择保湿产品？ ”，“将健身房搬回家并在家锻炼&& quo;…
批量深入的文章，使用专业知识指南，唤起消费者的心理共鸣，影响观众的消费决策，结合深度的车站广告空间曝光，帮助天猫抓住双十一流量。
二，英菲尼迪：利用知识干货吸引用户观看10小时车载直播
问题：英菲尼迪如何打破固有形象，实现专业发展？
英菲尼迪一直以消费者的个人和利基形象而闻名。 2017年，英菲尼迪从“Dare to Love”品牌升级为“Digital Above——实现更好的自我“。如何通过了解平台来改善品牌的专业表现，改变内在认知，提高品牌的专业表现？
答：专家团队咨询，知识干货重塑品牌知名度
越来越多的用户决策往往是理性的。在今天的营销游戏中，英菲尼迪选择使用最纯粹的技术作为切入点，而专注于知识共享无疑是最好的营销平台。
通过了解该平台的知识信誉认可，邀请专家分享10小时不间断的干货拆车，让用户看到一个全新的极客Fan Infiniti，以改变认知并重塑品牌。
在创意登陆中，英菲尼迪选择了流行的直播方式，以最直接的方式面向用户，使产品显示更直观，更容易加深用户的理解。因此，这个时间取决于了解“现场知识”10个小时。汽车的间歇性震动和拆解正式启动。
英菲尼迪邀请4S店技术总监亲自上阵拆解新款技术干货，知道平台内知名汽车媒体王浩和知识渊博的回答汽车工程师吴越老师代表品牌，垂直媒体，知道用户的声音参与直播。
最终，近14,000多名用户参加了此次活动，吸引了大量优秀的站内受访者，成为全站的特殊现场基准案例。
知识营销的魅力不仅限于此。将直播直播中产生的高质量内容概括为原文的二次传播，并在文中完成专业深度分析，进一步提升用户对英菲尼迪技术领域不断创新的认识。
相关文章已经大量阅读和共享，过去三个月已经酿造了知识干货产生的长尾传播效果，最终该品牌的总曝光量已经达到2亿+。
第三，谷歌：知识科学使人工智能技术品牌更贴近用户
问题：Google如何让公众对复杂的神经网络翻译技术感兴趣？
人工智能技术一直是公众眼中的冷酷与难的代名词。以谷歌为例，其神经网络翻译技术极为复杂。如何让用户深入了解和感受他们的产品，已成为Google推广的首要目标。
答：通过知识和答案分享实现专业知识的萎缩，并使AI更贴近用户
与高度冷酷的“机器翻译”主题相比，“人类翻译”更为直白。因此，在了解平台时，谷歌传教士的作用是首先从文学和语言表达中讨论活跃的话题。首先，通过强大的互动产品“品牌提问”与朋友建立联系，激发兴趣。在朋友们不断互动的同时，“机器翻译”的内容从“人类翻译”中从浅层输出到更深层次。
在此过程中，成功的主题为“语言”，“人工智能”，“机器翻译”等话题，让更多的用户获得翻译知识，阅读“语言与翻译美”，从而实现神经网络翻译技术很受关注，并且爱上谷歌翻译。
四，总结：用知识抓住消费者的认知心理
通过拆除这三个案例，我们发现一个共同点是：品牌必须首先理清它想要实现的营销目标，但总的来说，所有品牌的营销目标实际上是相同的，这是触及你的目标消费。让消费者意识到这个品牌。
这需要进一步完善，目标受众需要对品牌有何意识。例如，天猫双十一想要通过双十一，而天猫有无数折扣;英菲尼迪希望通过车身。优秀的技术含量。
在实现这一目标后，我们将利用品牌知识提出问题并进行UGC心理沟通，并使用本土文章和知识广播等多维手段来传播设计。而知识本身的可信度使品牌能够迅速传播到用户的心中。与此同时，知识本身的长尾效应将有助于内容继续传播和施肥，形成一种不仅知道的效果。
在这个阶段，知识渊博的商业营销系统正处于突破时期。有许多创新的游戏在其他平台上无法使用，因此这个阶段是品牌进入的最佳时机。就像很多朋友圈广告一样，最终我们对宝马，可口可乐和vivo的发布印象最深刻。毕竟，第一只吃羊的狼注定会被一群狼关注。
作者：庐陵村，微信公众号：烧脑广告（ID：shukewenzhai），注重品牌和营销。
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