发布时间：2022-2-4 分类： 行业资讯
文/苏白
为什么品牌必须知道？
从“让我们知情”到“大而认知”，品牌应该如何进行知识营销？
这个问题就是我一直在思考的问题。从最后一次所谓的新世界的新圈子，微信公开课，有人提出这种现象绝对不可能知道，原因可能是因为王高飞曾经说过“豆瓣用户是一群人”没有价值的团体“。这句话的意思实际上是豆瓣用户难以产生商业价值，而不是真正含义的无意义价值。出于这个原因，豆瓣用户也自我报告“豆瓣用户没有价值”。
从这个主题开始，我不会教你放弃高价值用户群的营销。我想用这个例子来证明像豆瓣这样的用户不是一群毫无价值的用户，如果他们不这样做，他们怎么能面对集体发声的挑战？这种具有思想，认知，判断和对与错的用户实际上是品牌所有者最渴望拥有的高价值用户。与最近流行的快速，颤音和其他营销风格相比，品牌所有者不得不悄悄地走出去，但到目前为止，我还没有听说过这个真正收获成功的品牌所有者。相反，“肯德基的冰块比厕所水更脏”，已经广泛传播，但仍然被重新拆解，然后传播到整个在线逆转。我还记得它。
从“让我们告知”” “广泛认知”的营销进步
这种表现的原因实际上与广告和营销的高级格式有关。营销的最终目标是接触消费者。以人为本是一切的核心。
早期广告的诞生是一个机会。工业各行各业制造业的快速崛起，消费的扩大以及大跨度的跳跃使得消费者进入迷茫的购物状态。他们迫切需要了解市场上的品牌。寒冷的“999”，而“欧莱雅值得拥有”，此时的广告形式是“广泛而且通知”。随着变化，越来越多的品牌开始进入消费市场。他们模仿成功的产品。洗发水可以有数千个品牌。 “成长并告知”洗脑广告势不可挡。每天，消费者的眼睛都被冲走了。这一次，消费者并没有改变。他们只是想找到适合自己的洗发水。只是杂项广告使他们无法区分真假。在多次选择之前，他们又回到了小白。
当回到白人消费者开始搜索“什么洗发水被洗去香水？” ”，“没有广告楼|哪种感冒药可以不睡觉吃？ “它标志着一种新形式的广告形式”广泛和认知“，用户需要更多有价值的科学和知识安利营销，而不是纯粹的口号营销。品牌历史上第一个难以饮用的白蛇草水域品牌的早期品味是当天销售缺货，卡车和补货。对马英龙的痔疮膏可以去黑眼圈，使产品缺货，帮助老品牌实现更年轻化。
基于用户需求的知识营销必须是未来的方向，“广泛和认知”是未来的趋势。在电影营销中，这个命题已基本实现。三线和五线县的消费者可能受到卡斯阵容的影响。然而，在第一线的主流城市，电影的生死决议已完全受到口口相传的控制。
知识信任是构建“广泛认知”营销的基本逻辑
“成长和认识”营销不是一个新的主张。从“五十五”来看，证明了这种营销模式的存在。另一方是意见领袖（KOL）的代名词。为什么会有一些知识？安利可以成功，但是根据观众和演讲者之间是否存在信任关系，一些安利被标记为水军。网络世界本身很粗鲁。如果我相信你，我会认出你拥有的一切，但如果我不相信它，那么不管你说什么，我认为你是一个五毛党。分层后，逻辑非常明确，“广泛而认知”;营销的基本逻辑来自知识信任。
基于知识测验和分享的知识已经成为知识营销的最佳平台，因为已经定居多年的朋友建立了知识信任生态学。
1）聚集来自各行各业的专家
原始知识是一个绝对的高端精英社区，因为知道早期团队基本上是互联网圈子，并采用实名制，它基本上是一个互联网通信社区。后来，由于知道经常有一些优秀的TMT分析文章，许多内容已被主要技术媒体转载。
13年了解开放式注册，受原有基因影响，众多行业“专家”群众开始涌入，他们乐于分享他们的知识和见解，同时也欣赏由此带来的新知识。平台。
2）纯粹的知识共享以建立信任系统
受第一点影响，了解用户的共同特征是他们对知识有强烈的渴望，而且他们基本上都有技能。他们了解两个目的：阅读答案并输出答案。目的越纯粹，建立信任系统就越容易。建立信任后，每个用户的发言都将形成高度的可信度。
知道用户会非常认真地回答问题，他会引用经典和图片，答案不亚于一个好的解释。这使得知情答案经常在朋友圈和微博中被取消。从了解而不仅限于了解，依靠知识和信任认可只能在整个平台上传播。
知识和信任的知识和共存使安利和安利同时存在，构成一个完美的生态系统，高价值内容的输出得益于知道降水是舆论的爆炸点然后扩散形成水龙头水。
“梅赛德斯 - 奔驰之神”，“奥迪烧烤”，这些营销案例让人钦佩如何用知识拓展内容营销的想象力。品牌的知识营销始于了解而不是了解。触摸用户，认真对待你将获胜。
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