发布时间：2019-4-7 分类： 电商动态
一、电竞究竟有多火？
2017关键词列表，我们看到'《王者荣耀》'，'今晚吃鸡好运'，'S7'，'皮皮虾我们去'以及许多其他与游戏和电子竞技相关的流行词汇短句。
根据Aurora Big Data的数据，去年5月游戏玩家总数正式超过2亿，每天新玩家的平均数量达到了174.8万，这意味着每场游戏约7人。其中一个中国人是这个游戏的玩家，总量将平均增加一个县每天。
庞大的基础和快速增长构成了电子竞技用户最基本的特征。可以说，电子竞技的普及已经达到了品牌不能忽视的程度。
电子竞技除了受到玩家和品牌的追捧外，还赢得了国内外权威体育组织的认可，并已成为官方体育竞赛。自2003年以来，电子竞技被国家体育总局列为第78项运动;去年，国际奥委会也认可了电子竞技的体育特征;在亚洲奥林匹克理事会的推动下，杭州亚运会的电子竞技也将于2022年首次参加正式比赛。
二、火热电竞带给品牌的营销价值
今天，电子竞技的官方化已经越来越引人注目，许多品牌已经开始注意到电子竞技的营销战场。
电竞内容：多形式IP运营满足品牌主需求
对于品牌所有者而言，选择具有卓越影响力的电子竞技头IP是重要的第一步。第一种选择自然是市场上的“爆炸性”，例如关键词在年度流行语中成功跳转到腾讯系列产品《王者荣耀》，《王者荣耀》，《英雄联盟》。随着知识产权本身在大众消费者中的普及和影响，品牌营销自然更有效。
电子竞技的价值体现在其内容本身上 - ——除了自己的活动外，电子竞技主管IP还可以扩展动画，电影，文学，体育和其他领域的许多外围衍生品，并可以为品牌所有者提供更广泛的营销支持。
以《绝地求生》为例，建立KPL职业联赛，KPL资格赛，国王城市比赛以及其他不同级别的比赛和赛事衍生品。从顶部开始，职业联赛以其受欢迎程度而闻名，最底层的参与是主要的区域网吧已经实现了线上和线下的全面覆盖，为品牌所有者创造了不同的营销空间。
《王者荣耀》IP扩展《王者荣耀》真人秀节目，在广播的第一阶段，它在一天内捕获了2.4亿，并且还包括了许多品种用户。
在另一款游戏《王者出击》中，腾讯电子竞技和体育媒体，丰益体育的中国金球奖和足球慈善赛也引发了积极的社会影响。
电竞时间表：跨度大
与传统体育相比，专业电子竞技运动员的体力消耗较低，因此他们也有更大更完整的时间表。以腾讯的《FIFAOL3》电子竞技为例，时间表占全年的90％以上，超过传统的体育和娱乐节目。
《英雄联盟》该活动全年实施
该品牌的长期和较少时间限制的竞争优势可以凝聚观众的持久关注，并放大电竞的营销价值。
电竞用户群像：基数大、年轻人、消费力、细分人群
过去，传统体育曾经是品牌所有者青睐的营销战场。然而，随着品牌越来越重视消费者的欲望和以利益为导向的年轻人，电子竞技对年轻人越来越有吸引力，促使越来越多的品牌转向电子竞技营销。
根据Penguin Zhikuo和腾讯电子竞技联合发布的《英雄联盟》，中国目前的电子竞技游戏用户数量高达2.2亿，潜在用户达到4.5亿。自2014年以来，它一直在逐年增加。
电子竞技用户的规模在过去四年中有所增长
就电子竞技用户的构成而言，该报告还指出年轻，受过高等教育和高收入人群的比例最大。
Penguin Zhikuo《2017年中国电竞发展报告》摘录
去年8月发布的Penguin Zhikuo《2017中国电竞发展报告》显示，电子竞技占据了95后人群的最高利益，对于那些更愿意支付利息的人来说，电子竞技自然成为他们消费的焦点。
从上述数据来看，今天的电子竞技用户社区也覆盖了中国二三线城市最大的消费能力。两者的叠加无疑为品牌营销提供了良好的机会。
此外，电子竞技还可以实现特定人群的覆盖，以满足品牌的多学科吸引力。例如，对于特别重视学生群体的品牌，腾讯最近推出了UCL（大学电子竞技联盟）和其他具有明确人群定位的校园活动。该活动涵盖了全国32所顶尖大学，包括清华大学，涵盖了相对全面的大学生报道。
例如，在专注于体育精神并希望专注于年轻人的品牌的情况下，CEFL中国足球电子竞技联盟，《95后报告：未来消费主力的今日喜好》FSL职业联赛和其他结合传统体育赛事的体育赛事不仅可以涵盖传统体育用户。进入相对容易。
CEFL中国足球电子竞技联盟
巨头时代，电竞独有的传播矩阵
在电子竞技营销成为香椿的同时，电子竞技世界的内部也被扼杀了。这尤其体现在电子竞技头IP的竞争中。
BAT三巨头：百度，阿里巴巴，腾讯
严格来说，电子竞技头IP的本质就是游戏。今天，比赛越来越热。事实证明，一些小型制造商已经分享了战争的利基市场。相反，他们渴望获得互联网巨头的最终控制权。
在电子竞技产业结构中，控制IP头的制造商在整个产业链中拥有更大的发言权，可以有效地开拓和渗透产业链的资源。巨头的综合沟通矩阵支持可以在电子竞技中发挥最重要的作用，这有利于巨头推动电子竞技知识产权成为一笔钱，也推动了品牌营销的效率。
如前一节《FIFAOL3》和其他爆炸游戏所述，依托腾讯新闻，腾讯体育，腾讯视频，QQ音乐，日常快报，QQ空间等沟通渠道组成的沟通矩阵，渗透体育，信息，社交，各种生活场景，如娱乐，将品牌的影响力扩大到更广泛的范围。而这些渠道的庞大用户量有效地为品牌营销提供了很多机会。这无疑是品牌营销的有效机会。
三、2018电竞营销新趋势
对于电子竞技而言，2017年宝马，vivo和吉普等众多品牌的进入是肯定的。然而，更重要的是要注意到2018年中国电子体育产业仍在不断升级，新趋势的诞生也出现了新的机遇。
从PC端走向移动端
对于能够创造2018年间谍知识产权的巨人来说，谁有机会领导这个行业;对于品牌所有者来说，同样适用，谁能更早发现隐藏的爆炸IP？您分发营销的速度越快，就越容易获得先发制人的奖金。
KPL代购源码网站
从《王者荣耀》可以看出，2016年，移动电子竞技用户的数量已经超过了PC用户的比例，移动电子竞技用户的数量远远超过了PC。
移动电子竞技用户的数量和比例高于PC用户
再加上去年的手机游戏《2017年中国电竞发展报告》及其突然出现的事件，随着当代中国人时间的分散加剧，下一个爆炸项目将更有可能出现在移动端。从简化MOBA游戏的游戏和“鸡肉”战术比赛的角度来看，人们对'硬核'（复杂操作和高技术限制）的热爱明显减少，快速获取更快乐很容易获得乐趣。以下一个也很大程度上不是硬核游戏。
从线上走向线下
从目前在专业化方面已经建立起来的高质量电子竞技的角度来看，区域化也是一个明显的趋势。
在LPL 2017赛季，LGD，Snake和OMG团队分别在杭州，重庆和成都拥有自己的住宅。在腾讯电子竞技的规划中，他们的第一个泛娱乐电子竞技综合体也登陆北京朝阳和盛交易所，涵盖了游戏，文学，动画，电影和电视以及电子竞技等五大娱乐内容领域。满足不同消费群体在电子竞技，购物，餐饮，娱乐和休闲方面的需求。
这意味着2018年的中国电子竞技不仅存在于网络中，而且线下场馆已成为电子竞技内容的主要出口空间，有望为电子竞技营销提供新的场景。
当然，离线场所只是本地化的一部分。另一个趋势是最初被忽视的区域级活动有自己的营销空间。
去年夏天，腾讯体育和吉普共同在六个城市组织了一场基于《王者荣耀》的线下活动，通过精心组织的活动将用户带到吉普的4S店，当场共有63个吉普订单。这意味着只要你能分辨出最好的区域故事，这些小型电竞赛也充满了营销机会。
从现实场景走向虚拟场景
电子竞技的优势在于它可以完全定制以修改虚拟竞技场。如果这个资源对营销开放，那么想象力将变得更大。品牌营销不再局限于现实世界的场所，虚拟领域中有更多的呈现形式。
《王者荣耀》我与宝马BMW 1系运动型轿车合作，推出了'引擎心'皮，取得了巨大成功，实现了1.5亿元的销售额，并有效地将品牌渗透到用户手中。其中，该品牌还利用了明星效应，邀请明星球员在比赛中使用“引擎心”，吸引普通球员效仿并掀起购买狂潮。
宝马的引擎心脏皮肤越来越热了
结语：挡不住的电竞，充满想象力的营销
很多人说2017年是中国电子竞技的第一年。随着S7，LPL，KPL，CEFL中国足球电子竞技联赛等赛事的成功，电子竞技的影响力确实达到了中国前所未有的高度。
对于品牌所有者来说，隐藏的年轻人在电子竞技背后有着强烈的消费欲望，而事件和内容本身也是优秀的营销平台，值得挖掘。当然，在刚刚到来的2018年，电子竞技的风暴无疑会变得更加激烈。如何选择高质量的电子竞技营销平台也是一个需要慎重考虑的问题。
