发布时间：2023-5-18 分类： 行业资讯
就像微博时代的所有官方微博正在研究杜蕾斯“ldquo;荤子一样一样一样一样一样一样一样一样20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20与在微博时代，图形内容的模仿性质，以数十秒为主的短视频内容形式并不像前者那么简单，这使得难以总结病毒传播的内在规律。 。
虽然短视频平台有各种营销形式，如信息流广告，原生广告，终止广告，植入广告，直接供电等，这种用户赞助的UGC病毒传播营销仍然是最好的传递方式。所有企业都梦想的形式。无论成本如何，其神奇之处在于其持续的影响力。在短视频平台上看着最热门的海钓DIY热潮，很多公司已经开始“尝试赶往医院”，并尝试各种方法来创建自己的“流行”业务，这已经留下了不少钱却经常回归对羽毛。
短视频时代病毒传播的特点是什么？制造业“ldquo;热门”需要记住哪些方法？本文将根据现有案例，行业数据，观察报告和其他干货信息，开始分析，以便给大家一个参考答案。
短视频时代来了：一场价值20亿的流行
树很受欢迎，最近的短片一直在肆虐。这个平静的时期恰好让我们冷静下来，思考短片视频时代给社会和商业带来的影响。
在流量方面，短视频应用已成为国家碎片时代的头号杀手。根据QuestMobile的数据，在2018年2月期间，短视频行业的每日活跃用户超过2.58亿，行业普及率达到27.6％。也就是说，每6个人中至少有一个人每天打开一个短视频应用程序。
（2018年第13周短视频垂直分类广播音量比例分布）
从商业角度来看，根据一个框架的数据，娱乐，生活，食品，时尚，亲子，汽车，科技，旅游，金融等较高商业化的内容在短视频的垂直分类中已占比占整体的一半。艾瑞咨询预测，2020年短视频市场将超过300亿。
如今，今天的头条新闻，美女拍摄和Momo都围绕短视频推出了在线营销方式。短视频将完全接受业务是不可避免的。除了这些短视频平台开始寻求现金，一些品牌也引起了这个交通宝库的关注，之前海钓DIY网络红吃法流行，《前任3》是第一个实现短期视频病毒传输，实现商业成功典型案例。
案例：《前任3》
《前任3》于2017年12月底发布了票房结果的第一天。然而，正是华谊兄弟的电影团队充分利用了短视频媒体。在第二周，它开始在“电影中所有哭泣的短视频”中释放大量用户，这将是票房趋势的稳步下降。拉到了新的高度。
（来源：伊恩电影智库）
我们整理了2018年新年前后发布的《星球大战：最后的绝地武士》，《妖猫传》，《前任3》的票房趋势。前两部电影遵循稳定下降的正常曲线，《前任3》但它是低和高，首先第二周和第三周的票房规模明显高于第一周。
事实证明，在2018年1月中旬，即《前任3》在第二周左右发布，一组主题是“在剧院里各种各样的哭声”视频，快手，颤音，西瓜，第二枪和其他平台。并迅速刷新网友的朋友和朋友圈，吸引用户对电影的关注。为了夸大其词，该团队还制作了剧院保安，白人医生，护士来拯救“黑暗哭泣”，粉丝等短片视频，并很快在快速平台，颤音，西瓜等平台上引起连锁反应。
不久之后，这场热潮由“PGC”的内容开始发酵，短视频用户模仿电影“吃芒果”，“不要抱着咒语”，“迎接舞蹈”，这些UGC内容开始传播。来吧，拉一下原本应该上升的电影。在发布之前，制片人预计票房只有5亿。由于审判，他们只进行了短视频营销。他们没想到票房飙升至20亿。
说这是一个价值20亿的趋势并不过分。
案例：海底捞
（热点查询框架：2018年3月今日头条新闻“海钓”，“热词云”
同样，海底劳正在动员用户在短视频平台上自行制作UGC内容，也是受益者。我用一个平台热点查询框架来查明，在2018年3月，在今天的标题上海热点词云，火锅，吃，网红，颤音等字样都排在前十位。
围绕机器标题的三大相关视频广播全部超过20万。据推测，今天上海标题的视频广播将达到数百万级。如果你在上海添加与快手，漂亮镜头和第二张镜头相关的视频，那个月网民自发上传的视频数量将达到数千万。
这些真正的免费垂直流量，所有这些都是由用户自行赞助的，难怪很多公司都试图在短视频平台上流行。
不止这些
《前任3》，海底捞是两个最有影响力的短视频病毒传播案例。此外，还有许多品牌通过短视频流量红利实现商业成功。
例如，原始品牌答案茶，纯粹由短视频出生，以及可可奶茶，星巴克，1分等，由于网红色的“扒皮”吸引了很多好奇心的用户。借用短视频将移动电话上的流量转换为商业效果的典型案例是一种特殊情况。
（来源：在线公开报道）
除了这些众所周知的案例外，麦当劳，哈尔滨啤酒，小米，索尼，奥利奥等都在尝试短视频营销。可以看出，品牌所有者对短视频的兴趣不仅仅是一种尝试。
分析千条“病毒”短视频：发现引发流行的三大要素
为了更好地理解由短视频引起的病毒传播规律，我已经收集了近千个短片，具有一定的商业价值，在今日的头条，美女镜头和第二镜头平台上具有一定的商业价值。以下功能。
首先，模仿阈值很低。据我统计，海底捞DIY网络红色吃法的简短视频内容，《前任3》手指舞，寻找星巴克隐藏菜单等都很容易模仿，用户只需要一部手机就可以来到特定的场景。学习流行视频中的情节可以完成作品的拍摄，为更多用户参与创作“定制”提供基础。
（一个短视频创作者的作品被大前锋观看了190万）
由于阈值较低，大量用户愿意模仿这些短视频作品进行二次创作。由于采用短路平台机算法，每个原始的短视频上传平台将形成一个小型的通信中心。当这些“打字”视频不断上传时，他们将继续接收平台建议，影响将继续并扩大。
（来源：Penguin Zhiku）
根据Penguin Zhikuo《抖音&快手用户研究报告》的调查，将近一半的振动和快速用户将被模仿，因为他们看到有趣的视频。因此，为了在短视频平台上发起病毒流行，首要条件是模仿门槛。要低。
许多人会怀疑第一个地方应该是有趣的。这恰恰是许多做短视频病毒营销的品牌的误区。如果您只关注视频的趣味性，但忽略了用户模仿阈值的条件，它往往会陷入“自我贬低”的困境。
请注意，如果您希望用户“帮助”您传播，重要的是要考虑到大多数创作者没有太多的专业能力。因此，低阈值是短视频病毒传播的主要条件。无论是《前任3》发起的手指舞还是海底捞的DIY网红吃法，用户都遵循模仿门槛的铁律。
相反的是必胜客在颤音线上的“DOU blackout”的典型情况，仅适用于WOW”挑战，虽然小野，小安妮太阳，小土豆，哈纳大哥和PowerJun的办公室被拍照。视频，因为它仅限于公众《Black Magic》这首歌是背景音乐，参与拍摄挑战视频的门槛太高（很多人不知道如何用这首歌的节奏制作有趣的视频） ，经过五大网络的红色传播之后，它很快就消失了。
其次，短视频内容应该生动有趣。我把乐趣放在第二位，因为如果你不能做到低门槛，那么只是玩得开心不能带来更多的创作者。从《前任3》手指舞，海钓DIY吃法，解锁星巴克隐藏菜单等通讯案例中，我们可以发现这些视频内容具有共性，这是非常有趣的。它与普通的东西不同，遇到很多人。关于“炫耀”的简短视频自己的心理学。
无论是对过去的情感体验，“身体曲折”，还是“海上自制食物”，“嘚瑟”的烦恼，以及在熟悉的星巴克传奇隐藏菜单中的“满足感”如果内容呈现在图形形式，它不会触及任何人。将其置于用户亲自“主演”的视频内容中。有足够的乐趣。
（来源：Penguin Zhiku）
在Penguin Zhikuo发布的报告中，用户发现快速和振动平台的印象都很“有趣”并且排名第一。为了在短视频平台上创造病毒传播，趣味是吸引“观众”的第一武器。
三是参与意识强。只要模仿门槛足够低，创意乐趣就完整了吗？有了这两篇文章，短视频创作者之间传播的病毒将有一个基础。为了发起全国性的模仿潮流，我们还必须激发每个观众的参与。例如，根据海底劳服务员的说法，上个月，五张桌子上有三张桌子是一套颤音包。番茄锅和油面筋的底部必须是均匀的，小桌子上的牛肉和芹菜谷物的消费量是前一个的两到三倍。 ”的
如果仅仅是为了激发短视频创作者的模仿兴趣，就不能直接推动商品的销售。例如，海底捞DIY，《前任3》哭泣和其他视频内容，用户体验并不昂贵，但它是吃火锅或再看电影，这些病毒视频创建的参与感将继续激励用户亲自动手。 。
就麦当劳的“文学招聘”而言，由于大多数人不想在麦当劳工作，这个活动在群众中缺乏足够的吸引力，即参与，虽然它也有很好的效果，但距离引发了病毒。传播还有很长的路要走。
在分析了这千个“病毒”视频后，在短视频平台上找到病毒传播规律并不复杂。在短视频的新媒体中，每个创作者都是公共漩涡的核心，每个视频观众都可以转化为创作者。如何触发他们的自发模仿并激发每个观众的参与是制造人气的关键。
如何制作你的病毒流行：靠谱创意+KOL矩阵
了解短视频病毒传播的三大流行元素，仍有两个问题尚未解决。一个是创意来源的来源，另一个是冷视频的开始。
创意很难吗？
当许多人羡慕海浪DIY网红吃法的普及时，没有人注意到这个DIY饮食方法的想法在短片热后没出现。虽然海钓服务非常周到，但每人平均膳食价格并不低。因此，很久以前短片热，在很多论坛和社区，用户自发上传各种DIY“穷吃”方法，逐渐形成一个小圈子。
当有人将这种视频方法上传到快速手，颤音，火山等平台时，越来越多的粉丝形成了独特的火锅文化。海迪劳的积极反应的治疗也很显着。如果海底劳由于过量食用牛肉颗粒等游离材料而减少供应，那么今天的自来水可能是黑色的。重要的是要知道任何商业流行度不仅是任何营销策略的胜利，而且是消费者期望服务或产品的整体性能满足大量基础。
此外，无论《前任3》是哭还是星巴克不知道的隐藏菜单，这些临界点都来自商品本身，但它们是由小心创建第二次的短视频用户开采的，继续吸引粉丝加入。形成了今天的人气。
因此，短视频病毒最重要的创意传播来源并不困难。品牌所有者不需要“创造”他们想要的东西，只要他们揭示产品本身的亮点，然后整合符合短视频传输特征的有趣元素。拿起短命的视频自发地模仿“水””传播。
KOL的重要意义
（第二拍平台1月《前任3》相关热门短视频）
根据《前任3》营销团队发布的消息，短视频病毒疫情也需要指导。在影片第一周的不利局面下，该团队向短片视频平台发布剧院安全，白人医生和护士进行抢救。 ”粉丝和其他“眼球”的内容，传播得很好。我使用了一个框架工具来发现在1月份的第二个镜头平台中，出版商在与前一个调解员相同数量的视频中获得了大量认证。
尽管短视频平台的分散化是一个主要特征，但网络红色的影响仍然存在。许多短视频病毒传播热点，正是因为网络红色，反过来又影响了中小型KOL，最终实现了全国性的模仿热潮。因此，为了在短视频平台中制造病毒流行，借用网络红色的影响仍然是一种简单而直接的方法。许多品牌的想法之所以如此安静，以至于它们处于大海的短视频内容中，它们与不了解红色的力量有很大关系。
那么在短视频平台上制作流行视频的最可靠方法是什么？我认为首先要根据这三个要素找到产品上已有的“材料”。这些材料是“最可靠的创造力来源”。然后将这些材料仔细打包，然后通过网络红色，KOL向更大基础的一般创作者，然后在短视频平台上传播。
至于如何在短视频平台上快速创建病毒流行，实际上没有捷径。尝试更多并找到适合您的黄金分割仍然是唯一的方法。
