发布时间：2020-9-9 分类： 电商动态
“今年你多大了？林志玲说她只有30岁，高圆圆才24岁，何穗已经52岁了？“”rd“;
就在过去的第三届国际妇女节，当一群美容品牌仍在进行产品推广时，由于无所畏惧的年龄概念，OLAY在微博和朋友圈上放映。 OLAY与消费者分享了100个无畏年龄的故事，并告诉中国女性，女性的思想正在崛起，你可以摆脱年龄的束缚。
OLAY这次充满了火力，两个视频加上100个故事，爆炸了国内外媒体。在Zero Day Cat Festival结束时，OLAY在全美化妆品牌的销售中排名第一，实现了品牌音量和产品销售的双重收获。
OLAY在这个妇女节上的工作不仅仅是上面看到的丝网印刷广告。整个活动从一个点到另一个点然后从一行到另一行。似乎已经奠定了教科书级营销网络。
OLAY：一点四线，从点到线，然后从线到面布局营销新模式
重塑年龄的定义，并将数字故事用作女性名称
总之，属于女性的数字不是年龄而是故事。 ”这句话是OLAY活动的核心见解。看到“你今年多大了”，这不是对年龄的折磨，而是一个可以代表你的数字的数字。从日常问题开始，让公众关注与年龄无关的数字背后的故事和经历。这种洞察力是OLAY的无所畏惧时代的品牌概念相互呼应。所以，我们看到林志玲说她30岁，因为她曾作为模特，演员，志愿者和生物工作过; ...她有30种不同的生活经历。通过一个很酷的女性宣言，表达这个时代的女孩足够强大和独立。他们不回避他们的年龄，他们更愿意谈论他们的年龄，有一个无所畏惧的年龄的态度，并有比年龄更多的见解。
与数百位杰出女性合作撰写数字故事，O2O全面引发用户情绪
这四行是艺术家视频，100个女性视频，地铁发布和数字故事H5。谈到视频，现在更多品牌制作的视频不再像过去的TVC那样。星星被用作引人注目的武器。相反，他们使用更多的方式和图像来传达他们的品牌理念和产品功能。 OLAY也不例外。除了林志玲高圆圆和睦三女神平台外，收集各行各业的百余部女性故事还是很有说服力的。仔细观察，感动和激发浪漫，每个故事都可以让人们感受到这些数字对他们的意义。至于地铁广告，也有不同的地方。书架上会显示一本数字书。它在视觉上获胜。除此之外，H5与消费者互动，不仅展示艺术家和100个数字故事，而且人们可以参与编写他们自己的数字和故事来制作独家海报。
OLAY通过内容营销活动的主题形成了品牌价值和品牌精神。担心年龄不仅仅是一个口号，这不仅仅是一个口号。对于OLAY来说，它不仅是对产品的承诺，也是对中国的精神呼唤。妇女之间的对话。无畏年龄的概念深深埋藏在OLAY品牌的血液中，鼓励女性摆脱年龄，实现人生价值。
凭借无畏年龄品牌的新概念，OLAY产品的销量在一系列连续的活动中稳步上升。在这个令人印象深刻的数字背后，优秀团队的战略支持是不可或缺的。
Linksus：一种精确的洞察力，一种能够引起用户情绪痛苦并引发热门讨论的方法
在接受妇女节营销需求后，Linksus团队发现，现代社会中的许多女性都不愿放弃任何可以通过的节日，但只有“第8天妇女节”越来越多的女性节日不想活下去。原因是，“女性”一词基本上将女性的“年龄增长”等同于贬值。事实上，每个人都害怕被贴上老年人的标签，因此很多女性不愿意被称为女性，并且不愿意花一些女性的日子。 。 Linksus基于准确的人群见解，使用Linksus金三角方法：场景 - 品牌 - 用户理论，提出女性在90年代后拒绝女性的问题引发在线和线下争议，从而引发事件植入品牌声明。
基于该理论的指导，行政层面是一气呵成：通过梨视频进行街头采访，用最真实的用户回答“你认为妇女节吗？”“最激怒的用户神经病学问题，导致90后女孩的拒绝在妇女节话题之后，从线下到网上做主题爆炸，让网友们加入了假日辩论辩论的利弊。
在舆论情况下，OLAY的明星，名人和KOL阵列将安排在妇女节上有条不紊地发表意见。与此同时，产出是“女性的数量，而不是年龄，而是故事”。品牌倡导者，高调鼓励女性敢于摆脱年龄的束缚，用自己的数字故事来讲述自己的生活价值，从而提供女性的一天。
经过一番实施，天猫女王日销量排名第一，50 + Blue V转载并参与互动;超过1亿的视频播放，无畏的年龄关键词欺凌百度搜索…这些数字浓缩了Linksus团队的精心部署和强大的执行力。
领导者OLAY完美地诠释了“不要害怕年龄”来刺激行业的蝴蝶效应
巧合的是，开放微博还看到兰蔻和碧欧泉这两个属于欧莱雅集团的品牌，并选择了“别担心年龄”作为他们的营销口号。与情感的英雄同时，不得不说，与OLAY的精神追溯和资源安排相比，兰蔻和碧欧泉的力量稍微薄一些。毕竟，OLAY是第一位被称为“无生命时代”的精神领袖，一年前开始并持续到今天，激发全球女性思想的崛起并获得广泛认可。他们在自己的生活轨道上奋力拼搏。他们所经历的故事和精神上的收获也渗透了营养OLAY的精神概念而不用担心年龄，因此它的遗产继续增长和建立。从女性的见解，品牌将其精炼成一种精神，并采取行动而不是一个简单的口号，以便收集更多的支持和从业者，然后回馈女性的力量和本质，所以这是第38届女性的Day，OLAY与100名女性和100个无畏年龄的故事合作，为女性提供最珍贵的礼物。
在OLAY品牌写的字中，最令人印象深刻的是“女性的数量，而不是年龄，而是故事”;一句话，给人留下深刻的印象：属于一个时代的女性的力量，女性可以决定重命名自己的数字，重新定义自己的价值。在今天的大时代，女性将面临更多的机会，但与此同时，她们面临着自身和外部挑战的一些障碍。 OLAY这种女性思想的兴起恰恰是为了支持女性不断发挥影响力和创造力，鼓励女性摆脱年龄限制，自信地认同自己，并帮助女性找到自己的价值。
