发布时间：2020-9-17 分类： 行业资讯
为什么许多初创企业在同一起跑线上运行却没有一起运行？
为什么许多初创企业在同一起跑线上运行却没有一起运行？
在去年年中，这一系列文章的原型大致修复。前两篇文章写得非常快，但最后一篇文章被我搁置了。我从来没有想过要写出来，希望我可以就这个话题开展工作。看看一些新理论，最后用它们来纠正或证实你的观点。
因为这篇文章是超干货，力求全面有效。
在具体方法之前，有必要回顾前两篇文章。在第一篇文章中，我围绕着品牌推广的概念，只解决了一个关键问题：什么是品牌。
解决了这个问题后，我对品牌有了全面的了解，奠定了品牌的基础。这是李正基。
在第二篇文章中，我花了很长时间收集和安排当前市场上的命名方法，以了解当前专家如何命名一个品牌，并总结了六个主要的例程，涵盖了市场上的大多数品牌。名称。
当您对品牌有一个基本的了解并且您了解品牌名称的当前市场状态时，您将有一个底线。可以从整体上判断一个好的命名方法，以及什么样的名称是一个好名字。
让我们仔细看看这个方法
我将良好品牌名称的基本要素概括为四个要点。当一个品牌有以下四点时，它必须是一个好的品牌名称，这是一个超过大多数同行的品牌名称。
让我们仔细看看每个关键点。
1.可以直接区分行业类别
你什么意思？
也就是说，品牌本身所在的行业类别可以直接看到品牌名称。例如，如果您销售饮料，品牌名称可以直接看出它属于饮料行业。 （以下是饮料的例子）
我们为什么要直接区分行业类别？
这取决于品牌的起源和价差。
品牌存在的原因是为了区分信息。因为信息太多，所以太复杂了，品牌需要使用。当消费者选择产品时，他们不必仔细比较每种饮料产品。通过直接观察品牌，可以直接区分产品的味道，成分，原料等。
另一个原因是这是降低传输成本的好方法。如果你看一下你的品牌名称，就可以一目了然地看到它的销售情况。这已经减少了很多通信费用。消费者在了解品牌时知道品牌正在做什么，为消费者节省了大量精力。
例如：例如，有两个饮料品牌将在市场上推出。一个品牌名称是酸甜的，一个叫做享受。显然，第一个投资成本会降低很多，因为消费者可以一眼就认出它是一种饮料。
第二个将耗费大量资金来教育消费者，告诉他们这是一种饮料，并且需要大量投资来等同于饮料。
因此，品牌名称不区分行业的主要类别。一开始，它设置了一个很高的门槛，消费者无法进入门，无法摆脱它。这是我对感应的第一个关键点。
2.可以总结行业中自己类别的信息
这很容易与第一点混淆。为什么你说前面的差异，这是摘要？
实际上，这是两个方面的问题。第一点提到的区别是区分行业的主要类别，并直接区分行业之间的信息。
第二点提到的一般信息是总结行业中的信息。前面已经分离了行业，那么第二点就是解决行业中的问题，因为行业以外的问题，我们已经解决了。
那么这个行业存在哪些问题？
行业中有更多细分的信息需要解决。饮料行业有各种饮料，包括果汁，苏打水，能量饮料，茶叶等。
你如何区分这么多类别？虽然我们已将消费者从商品中吸引到饮料行业，但行业中仍有太多信息。我该怎么办？
此时，需要品牌名称来总结大量信息，并且可以一目了然地包装和识别信息，并且可以感知产品的独特差异。品牌名称应总结其产品的特点，总结产品的质量，并总结产品的整体信息。品牌名称是产品的代表，是产品背后质量和承诺的代表。
让我们继续喝一杯作为例子：我们已经在上面的第一点将这个名字命名为酸甜，但这还不够。在消费者看到它之后，虽然他们知道他们在卖饮料，但他们仍然不知道他们卖的是哪种饮料，而且信息仍然模糊不清。我们继续在行业内添加信息。
例如，如果我们的产品类别是果汁，那么品牌名称可以进一步优化为甜酸汁。如果产品本身具有明显的特性，也可以添加功能，以取代以前的甜味和酸味两者成为独特的差异。例如，一些产品主要是维生素C，可定义为：维生素C汁。
其目的是总结信息并总结有关行业产品的所有信息。
这个名字简单易读，引人入胜，易于传播
当我们使用该策略来完成区分和概括时，我们已经向消费者提供了产品的明确关注。当消费者想要购买一瓶饮料时，他们会看到各种各样的品牌，而且他们对这些令人困惑的信息感到眼花缭乱。突然，一个明确的品牌名称是穆秀玉林。
这就够了吗？不够。
虽然名称是正确的方向和策略，但它缺乏创造力，缺乏记忆点，缺乏沟通。因此，我们必须调整品牌名称的单词和单词。
此步骤是品牌名称的创造性工作。有时突然出现在头部的字很好，很适合;有时想想很多东西可能不够好。
当我在第一篇文章中谈到品牌的本质时，我说的是品牌的目的。该品牌是为了降低消费者选择的成本，所以自然，品牌名称必须遵循这一原则。永远记住，这个原则旨在传播和记忆，以节省消费者的成本，以及公司自己的投资成本。
这是一种易于传播，易于记忆，使用现有原始符号，尽量缩短并使用重叠单词的好方法。
在这一点上，今天的互联网品牌表现非常好，他们都学会开放动物园，如天猫，网易考拉，熊猫直播等。使用现有符号来命名您的品牌。
继续喝一个例子：我们已经设置了上面的酸甜汁，这一步是优化这个短语。事实上，甜酸汁已经是一个相对直观和易记的名称，但从品牌来看，甜酸这个词太有限了。我在这里用纯净或田园诗取代糖醋，全名是纯汁或花园汁。
让人们在看到名称后立即看到产品的名称。如果进一步增加内存点，可以将其修改为一堆单词，例如将其替换为丰富的水果。
这个名字有明确的含义，有图画感
这一点得到了业内许多大咖啡的强调。原因也很简单明了。它是让人们看到图片的名称和感觉。
一组无意义的短语在记忆中显然比一组有意义的短语更弱，因为可以理解意义，并且可以记住理解。
在这方面有许多负面的例子。以下是几个例子：旧食品品牌金美朗，饮料品牌Robust，家电品牌Vantage等。
这种类型的品牌名称纯属毫无意义。当消费者看到它时，他们不知道这意味着什么。公司需要花很多钱来教育消费者并记住这些话。
它需要在消费者面前重复，每次重复沟通都是为了不断增加投资。
一个有意义的，有意义的短语可以在品牌建设的早期阶段降低许多成本。
另外，第四点和第三点是并排关系，即两者可以采用其中之一。
如果没有图片的感觉，但名字很吸引人，例如，食品品牌盼盼，这个简单易记的名字是可以的;同样，意思很清楚，有一种画面感，但不容易记住的名字也是可行的。的。
当然，最好仍然是画面感，并且易于记忆，第三和第四点都是集成的。
总结
当一个初创品牌的品牌名称可以直接区分行业类别时，消费者可以直接从饮料，食品和服装等跨行业信息中锁定行业;当品牌名称可以进一步概括行业信息时，消费者可以锁定所需的类别，从苏打水，果汁，能量饮料，并记住产品的独特差异;当品牌名称具有屏幕感，朗朗上口，易于记忆时，消费者可以记得再次阅读，聚集上述所有信息的品牌名称必然是一个好的品牌名称，这将不可避免地降低投资成本。启动。
同行业中的品牌，可以走很多弯路，顺利而快速地成长。
以下是目前存在的一些品牌，它们是符合上述原则的品牌名称。它们也是我认为非常好的品牌名称：今天的头条新闻，滴滴，农夫春天和公众评论。
这些品牌是行业的基准，是品牌命名策略的基准。
也许在这里，很多人会有一个问题：为什么市场上的很多品牌都没有你所说的这些特征，其他品牌仍然是大品牌，并且仍然发展得很好？
如果你这样想，方向是错误的。
大品牌的成功是多方面的。可能是产品非常好。这可能是企业成立之初的热情，也可能是金钱更多。
他们的成功掩盖了许多幻想，许多人都在竞争效仿，但你遵循其他人成熟的模式，而其他人在早期并不依赖这个名字。
因此，我想谈谈营销的另一个问题。许多小品牌并不专注于品牌自我。他们正在忙着学习大品牌的营销，观看其他人拍摄的电影以及他们拍摄的电影。这也是一个虚构的盲人。对于小品牌和初创品牌而言，重要的是要在品牌的早期创建中学习大品牌的营销策略，而不是追随现在的大品牌。
因此，我所谈到的品牌命名总是从企业的投资成本开始，为了在风险投资的初始阶段花费更少，为了企业的平稳快速增长，以便企业在起跑线。
我看到很多品牌，甚至是营销行业的同行，都以他们自己的品牌，随意地搞一些谣言，然后用一些英文来翻译中文。这些人不理解方式，并使用命名作为力量。我自己的名字不好，是不是不专业，不知道如何传播？那么如何传播给别人，实在是骗子。
作者：贾桃子
资料来源：Jiatao Jiatao（ID：jiataojiatao789）
