发布时间：2021-5-30 分类： 行业资讯
文/经纬创业
今天，新世界的营销课程引发了新一轮的屏幕。在过去的两年里，新世界先后推出了“逃离北方到广州”，“失去书籍”，“百万金屋”等多项新媒体营销活动。爆炸可能是偶然的，但连续生产爆炸背后必定有一定的确定性。窃取这一点非常值得总结，与大家分享。
如何制作一个屏幕清扫事件？如何继续生产爆炸物？如何继续产生想法并辅以良好的执行力？对于每个创业公司来说，这是一个特殊考虑，试验和探索的问题。
2016年，我们邀请了新世界的创始人张伟参加“经纬创科里”，并授予经纬部创始人和市场品牌负责人一份。在会上，他总结了一些想法，如肖像，创作生产，情感共鸣，以及如何实现它。今天，我们从新列表中重新组织和完善了这些内容和文章，并与大家分享。这些内容主要基于2015年至2017年新世界的探索和反思，可能为每个人提供一些新的灵感。 （主页Jun注：张伟说，新世界的业务比以前更加多样化。今天的总结文章基于过去的案例，我希望每个人都更加关注他们的新业务）。
正如张伟长所说，“这不是一个潮汐，它是一个河床”，河床决定了水流的位置，潮水总是在控制之下。我希望每个人都可以从这篇文章中得到你想要的东西。下面，享受：
在这篇文章中，我们分享了新世界创始人张伟的分享，从“如何制造炸药”和“如何操作公众号”，为每个人提供一些干货：
一、怎样做活动?
我们正在谈论——爆炸计划和执行着陆
任何爆炸的产生都不是风中的漏洞。在计划之前，您需要知道的第一件事是——如何让它受欢迎。
有一个流行的方法有3点：
首先，了解人群，了解城市生活中的欲望和焦虑。
其次，用一种方式来唤起他们的行为。
第三，建立价值共同体。
其次，我们还必须阐明每个沟通的起点，目的和原因。
1.沟通的起点是什么？
最重要的沟通原则是不考虑如何传播，简单总结实际上是诚意 - mdash; —回到原点来思考问题。你想要影响什么样的人，日复一日的痛苦，理解，然后为他们提供解决痛苦的方法，使这些事情无法传播。
2.沟通的目的是什么？
有一个很大的误解。在过去的非社交网络媒体时代，传播的原因是让别人看到。现在，沟通的目的相当于流行的目的——传播有价值的内容，观众接受它。
3.做这件事意味着什么？
一是树立品牌。品牌无法站起来，观众无法留下来。
第二，增加用户。过去，通过高质量内容增加用户是最好和最快的增长方式。现在我们发现让用户参与并进行交互是一种让新用户获得成长的惊人方式。
第三，坚持用户。作者和读者之间的关系非常浅薄。有必要通过不断传播高参与度事件来动员用户，以便用户习惯与我们一起做事，成为一群行动不便的人，并在一定的方向上一起跑。这对内容公司来说非常重要。
当然没有实施方法。对于内容企业家来说，想要创造“爆炸”，更多的是“知道团结”。新世界创建的以下三个现象级活动将为您提供实施级别的分析：
01、逃离北上广
你为什么要&转义地点的内容在哪里？
“4小时后，逃离北尚光”是我们2016年与我们的飞行经理一起进行的在线和线下交流活动：来自简短的微信文章，快速浏览朋友圈和其他社交网络。 。
我在杂志上看到一句话：“从远古时代到现在，每个人都感兴趣的唯一方法就是如何逃避。 ”的
这句话很好地说明了我们坚持做这项活动的原因。每个人都感兴趣的是如何逃避以及如何逃避。
我们如此总结“逃离北方”;这项活动——如果新世界有历史，这将成为新世界历史上第一艘丑陋的船。这件事的重要性在于：
首先，内容产业的增长率正在下降，特别是在微信公众账号领域，流量获取变得非常困难。
第二，作为内容公司，除了撰写文章，广告和微信的其他开发方法。
没人知道，我们也很困惑。在这之后，我们模糊地发现了一艘可以在这片海域生存的船，称为内容创业。
2.之后，&认为
首先，缺乏活动的细化和一些小问题的出现提醒我们。
其次，连续性受到质疑。很多人都建议您是媒体或内容公司。你是不是偶然地用运气做了这件事，你能做第二件事吗？这个问题持续了很长时间。
02、新世相图书馆
1.什么是“新世界图书馆”
“新世界图书馆”是我们的月度阅读服务。
新世界图书馆用户位于中国300多个城市，包括一些偏远地区。我们有一些规则：在第一个限定时间内，将在一个月内阅读四本书。其次，书中附有很多漂流纸。阅读之后，你可以在书上写下你的名字，微信ID，故事和意见，然后这本书就会漂到下一个地方。
2.如何做内容定位和同理心？
首先，人群。 “新世界”拥有非常清晰的用户或共同参与者，我们非常清楚该组织的想法并为他们提供他们想要的东西。
第二，情绪。目前，“新世界”用户是当代都市人，相对年轻，30岁以下人群，90％以后50％，女性80％（基于2016年数据）。我根据推荐清单在家里买了一堆书，但我从来没有读过它们。他们的生活中存在许多问题，反映在情绪优先，痛苦和孤独中。
第三，工具。一方面，你被迫在有限的时间内学习。 50％的参与者每月阅读4本书，平均每人每月3本。这是一个非常高的数字。您如何看待普通中文阅读？你会知道它有效地解决了不在中国学习的问题。
03、凌晨四点的北京
你为什么要这样做？
“北京时间凌晨4点”是一个长期的事件。这一事件被称为“有预谋的大规模日夜”。
我发现了一个现象，很多优秀的都市人在12点之前不睡觉，熬夜是一种普遍现象。这群人的痛苦很简单，一个是无聊，另一个是孤独。
所以他们特别缺乏——在此期间，没有人专门为他们提供内容，服务，娱乐，理解等。
他们需要一个与他人联系的地方，或者意识到他们在一大群人中，他们会找到一种存在感和参与集体的感觉。
2.怎么做？
我们在微信公众账号上做了招揽——告诉自己“北京时间凌晨4点”的故事。
我们收到了数以千计的故事，其中有40多个被选中，将它们放到互联网上，并在微博和微信上收到了200万条读数。这些故事非常离奇，有些非常普通，有些非常鼓舞人心。有些人非常痛苦。之后，我们从中选出了13个人。其中包括晚上教的英语老师，晚上看屏幕的安全检查员，以及在北京街上倾倒垃圾的艺术家。让这13个人住在一起。怎么在凌晨4点？
一般来说，我们提供的工具都是让他们知道，这个城市的很多人晚上都睡不着，他们处于无聊和无助的状态，而这一生实际上是非常令人兴奋的，不要拿这个东西。被理解为一个负面问题，这是我们在北京时间早上4点了解的一个维度。
二、怎样做公号?
我们正在谈论——内容的定位和同理心
对于内容企业家来说，今天的交通红利比以往任何时候都更难捕捉和挖掘。
在这个看似瓶颈的时刻，无论是“小而美”还是“大而饱满”，仍然存在一些基于共性的特征，这需要每个人坚持和认同。以下是张伟关于“如何操作公共号码”的一些建议：
01、如何找到最初的核心用户?
首先，找一个显然在那里的人。这些人最好聚集在一起，最好有一些完全符合这个功能的现成渠道。
其次，他们有非常明确的爱好，需求和关注点。
第三，他们积极，愿意分享，也可以扩展。
您必须在开头找到这样一个组，即使该组似乎不是“平台级别”。当你想成为一个话题时，最好的办法就是找不到你想要的人群。
如果您的一个沟通主题在小组内产生共鸣，这些人将继续将您的东西转移到任何可以到达的地方，发酵它们，最后被公众看到。主流人群对利基人群的生动主题有一种“智商感”，因此很多话题都传播到更广阔的领域。
02、如何找到自己的线索和原命题?
原始主张：您必须知道自己的业务是做什么的。了解您的公共帐户的核心名称，然后查找与您的目的相关且可扩展的人员和区域。
例如，杜蕾斯的公共帐户，这种公共号码爆发被认为是社交媒体领域的一个非常典型的案例。这样做相对容易：它是一个避孕套，它没有安全套使用指南;它是关于扩大领域，谈论性，性和关系。这种“相关扩展”可能需要一点大脑，而不是非常严格或非常诚实。
请注意：
首先，找到交通奖金。例如，许多小的，相对垂直的地方仍然有很多本地交通红利。
二，质量上乘。良好的品质是绝对不可能缺乏的原因。这是值得支持的。
三，接地气。社会化是关于流行或交际。如果失去风格或美学，那么价值就会大打折扣。
03、如何兼顾流行与好品味?
当你选择受欢迎时，你可以让你的风格更高。从技术上讲，它不会对你的受欢迎程度造成太大影响，不喜欢纯粹受欢迎的东西的人会成为你的支持者。
找到合适的声音尤为重要，这是说话的方式。如果你回顾所有产品或公共账户，甚至是媒体或KOL，你会发现一个共同点是它们必须以某种人喜欢的方式表达。
在学习传统媒体人选择主题和内容的能力的同时，他们必须尽量避免传统媒体中常见的事物，例如书面体的表达。
总结一下：看看写得好或做得好的媒体公共账户，或做一些指示的产品，并说得很好。在产品中不过分强调通信方法。
04、如何与与粉丝互动、拉升活跃度?
有两种类型：一种是长期效应，另一种是短期效应。
长期影响——与您互动的用户是高度粘性的用户：收到回复的真人会记住您很长时间。我自己的习惯是在后台回复消息。你希望他觉得有人在回复他，而不是自动回复。
就短期效果而言，我非常喜欢做UGC内容收集。一个是UGC的内容，它本身对其他读者和用户有拉动作用。他们发现我可以说话并参与这个地方并将被选中。有时会有奖品。对于参与者来说，他曾经碰巧遇到过不仅仅是“发送和阅读”的关系，但我参与了你内容创作的关系。
