发布时间：2020-8-3 分类： 电商动态
这篇文章从五个主要的感官系统中切入，并与您分享如何使用这五个感官系统来编写易于用户记住的广告文案。
在您阅读之前，请回想一下，如果您能阅读一两次，您还记得哪些广告文案？
我说了一些广告文件，我读了一两次之后就立刻记得了：
“甜蜜的初恋（网上看到的水果摊广告）”
“最温暖的道路是回家的路””
“当马的头部打开时，好运就会自然而然地出现（马的头部）”
用户是否更容易记住广告文案？
效果可能很棒！
想象一下——假设我们已经研究了产品的卖点，用户的见解等。如果副本在最终表达中，用户可以观看一次或多次阅读以记住，但这是降低营销成本的有效方法并提高沟通效率！
例如，如果你想突出自己的水果“非常甜蜜”这个产品的优势，如果你说“我家的水果很甜”，就没有比“甜蜜的初恋”更多的了。更容易记住你的家水果的产品优势——它还吸引了许多同质化产品的用户注意力，提高了通信效率。
那么如何编写副本以便用户更容易记住？
很多人可能会说（首先包括怪物之前）:
副本应该写得更漂亮。
副本应该写得更短
……
但很多时候，我们写的广告文件不能被用户记住，不是因为副本不是文学或美丽的——例如，“这个房子是梦幻般的”（文学的优雅，美丽），但不过是“老”房子就像一座宫殿。该副本更加用户友好;这不是因为副本很短而且容易被记住。虽然副本的长度有一定的关系，但这不是主要原因。
事实上，许多广告文案难以让用户记住，主要原因是因为我们没有根据用户的感受编写案例。因为当人们接受来自外部世界的事物时，他们首先通过感知水平获得外部世界的感知。例如，如果我们想知道一块蛋糕的味道，那么直接有效的方法就是尝试用口 - — —这是通过我们感受到的味道系统的蛋糕的味道。
人们有五种感官系统：视觉，听觉，嗅觉，味觉和触觉。在副本的表达中，您还可以使用五种感官系统来设计我们的广告副本— —这样用户可以更轻松地记住您的副本，并可以更有效地突出产品的特性。
下面我总结了Sensen在书《超级符号就是超级创意》中提到的五种感官系统和怪物的经验，并详细说明如何使用这五种感官系统来编写易于用户记忆的广告文案。
1.可视化文案
可视化副本是写出具有图片感的副本。因为图像比文字更具表现力，而且记忆成本更低。图片的副本是图像的间接形式。
例如，你卖的充电宝很小，你说“只有10厘米长，2厘米直径很小”，最好说“小如唇膏”更容易记住（来自南孚充电宝的副本） ——因为这是使用视觉方法，人们对屏幕有一种感觉。
以下是编写图片感的两个提示：
1.图像类比
将产品副本的表达与目标用户熟悉的事物进行比较，使副本更加直观易记。
例如，“ldquo;瓜子二手车”不仅仅是“你用二手车”。容易记住。因为种子是我们熟悉的东西，这样的类比，我们觉得品牌名称非常形象，自然更容易记住。这就是为什么很多品牌都喜欢用各种动物和植物命名。例如，广州地铁的WIFI被称为“花生地铁WIFI”，一个名为“熊猫资本”的国内投资机构等。这很容易记住。
还有一个小小的充电宝“小如唇膏”，与普通口红相比（因为大多数购买这么小的人都喜欢购物，非常熟悉口红），不仅要立刻记住这个广告，还要容易了解这款充电宝产品的优点和特点。
2.详细说明
详细描述产品最重要的功能，它也是用户产生屏幕感的技能。
例如，许多令人印象深刻的故事主要是由于对细节的详细描述。例如，许多抒情和令人发狂的创业故事经常说：“在半夜一个安静的街角，我轻轻擦去了眼泪和眼泪; …”的用右手独自一人。
同样，在编写产品副本时，您也可以使用此“详细说明”技巧。
例如，罗尔斯·罗伊斯曾经写过这样的广告标题：
“ 1。每小时60英里，
这款最新款劳斯莱斯汽车的最大噪音来自电子钟。 ”的
虽然这个广告有点长，但不难记住，它也巧妙地突出了汽车平稳安静的优点。
第二，听觉文案
听觉副本的含义是什么？听觉副本是，如果你有一个广告文案，很容易记住它是否具有“说话和追赶”的特征，这是感觉系统的听觉系统（声音）。因为声音也是我们接受外部信息的重要途径。
以下是创建听觉文案的四种创作技巧：
1.用押韵
为什么许多歌曲的歌词甚至许多难以理解的古诗都容易被人们记住和传播？最重要的原因是这些词有韵味。
例如，我们熟知的公司名称“阿里巴巴”;
“人们有一个好话来，好运自然而然”（说口号）;
“今年，节日将不会收到礼物，礼物只会收到褪黑素”（医疗白金广告）。
因此，如果您的广告文案结合了押韵技术，那么它也是一种值得记住的方式。
2.行动指示
关联产品特性并直接提出一些操作说明。这种技术的广告副本使用得很好，不仅可以很容易记住，而且还可以直接表达产品的特性。
例如，我们熟悉王老吉的广告：
“害怕生气，喝王老吉”，
东鹏特色饮品广告：
“困，累，喝东鹏特饮“”
这些是直接使用操作说明来表达产品副本的技术。特别适用于功能性产品。
3.冲突比较
这种技术是指将冲突的，不一致的视图或事物放在一起并进行比较。冲突比较的听觉文案使用人类的好奇心——“为什么你会这样说？这非常有趣“ （打破固有的认知）。
例如，有一句众所周知的句子“生活不仅尴尬，而且还有诗歌和距离”&md;—比较“和”和“与诗歌和遥远”相互矛盾的事物。
例如，Mi Meng的大部分文章标题都是“冲突类型”：
“我把你视为丈夫，你把我视为子宫
这篇文章在互联网上引起了很多轰动 - —&md ;;丈夫&quoquo; && quo;子宫”微妙的冲突，让人们一眼就能记住。
借用口语
许多人喜欢用习语来适应，因为这些句子对我们来说很熟悉，一听到就会被记住。
如淋浴— — “免费洗澡“ （你想要的任何东西），
洗衣机——“爱不湿手“ （爱情爱不释手）
围巾— — “结冰的脖子” （锦上添花）
请注意，有些谚语可能存在知识产权问题等，使用前需要明确。
总结
由于本主题的内容太长，我们将与您分享以下三种方式：嗅觉，味觉和触觉。建议您使用“可视化和听力”的复制方法，以获得更好的阅读效果。
提示：本文基于五种文案技巧的总结，根据您产品的实际情况，选择最能突出您产品或品牌特征的技能，不能应用。一般的视觉和听觉写作使用最多。
作者：Monsters First Sen，致力于营销人员营销更轻松实用。微信公众号：Monster Xiansen（ID: Mister-shou）。
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