发布时间：2020-3-11 分类： 行业资讯
本文作者将简要总结“如何做一个广告的好例子”，希望你能想一想。享受〜
有些读者在节假日期间问我一个问题：
一般含义：如何评估广告案例，我该如何开始分析呢？
通过简单的沟通，她了解到她对案件的分析过于单一和片面。她试图应用每个知识点来执行单独的解释，并且对概念的理解不是很彻底。所以我举了一个例子：
例如，第一个P，产品。产品不是指“产品”这个词，产品是满足某种消费者需求的实体产品或服务，那么它将扩展消费者需求的分析（马斯洛水平要求）;
其次，产品对需求的满意度，即产品包装设计，产品定位，产品体验等具体表现;
还有产品生命周期，产品的象征意义和hellip;…
经过短暂的交流，她稍微回答了她的疑惑。我想还有很多学生对这个问题感到不满。仅仅因为他们有一些想法和总结，写出来告诉大家：如何分析广告案例？
首先，练习基本技能，知识和透明度
学习专业知识是理解案例的基础。如果您甚至不了解基本概念，那么您需要非常彻底地理解它。这无异于白痴和梦想。
此外，虽然知识点是单一的，但它们是构成认知系统的因素并且彼此相关。在理解了单个概念之后，找到它们之间的连接和交互。
例如，上面提到的“产品”，对产品有一个多方位的理解，包括沟通，心理学，广告，设计等领域的知识，只有通过这些内容的整合，才能更全面了解什么产品就是这样。
有关其他概念的一系列知识，请参阅此示例，不再赘述。
第二，如何继续分析广告案例？
一般来说，沟通活动如何与拉斯维加斯“5W模式”的范围密不可分：
谁（赞助商）说什么（说什么：内容，形式表现）在哪个渠道（通过什么渠道，方式）到谁（观众）有什么影响（什么影响，反馈）。
但每个元素都有很多空间可供研究和分析。对于简单的广告活动，不可能涵盖所有元素。因此，苏世石总结说，你通常可以从以下三个方面入手：
1.广告活动的目标是什么？
为了传播，我们必须首先确定目标。一般来说，广告的目标不过是两个：
产生曝光;
促进销售。
但是，它可以细分为具体的活动，如：强调新产品的特点，占据人们的思想，或继续曝光，加强消费者记忆;与消费者建立情感共鸣，提升爱品牌，或进行短期促销，尽快销售商品… …
在分析广告系列之前，您必须首先了解他在做什么。
2.实现目标的手段是什么？
也就是说，通信的主题和形式，所表达的所有可感知的广告信息。
例如，如果您想提升消费者对品牌的热爱并使用合理的吸引力，那么请分析以下几点：
（1）广告洞察力是否准确？
为什么她对你没有任何感觉，她真正关心的是什么，但她没有看到什么？
（2）内容的入口点是否合适？
你在跟她说什么？她对这个内容感兴趣吗？
（3）表现形式是否合适？
是文字，图片还是视频，H5？这个表格可以带有你想要表达的内容吗？
（4）她看到了吗？
你用什么频道？你在找谁？这个频道的印象是什么？它是否符合您的内容色调？
（5）她看到后感觉如何？
她有你想要的反应吗？如果是这样，接下来你应该怎么做？如果没有，你该怎么办？
在此之后，对广告内容的理解程度基本上是不可分割的。也可以知道这意味着实现目标的程度。
3.目标效果如何？
在之前的分析之后，您可以了解目标是否已实现。
如果达到，甚至超出预期，原因是什么？使用什么营销方法？哪个部分起关键作用？与其他人相比，有什么独特之处吗？哪些方面可供参考？
如果没有达到，问题是什么？推回到该链接并开始特定的研究。
总之，通过对“目标→手段→结果”三个方面的分析，您可以了解广告活动的表现，然后您可以找到要讨论的关键点然后再讨论。同样，所有分析都是整体形成的，而不是分开形成的。
单击右侧的文章进行参考：《人傻钱多!给酷狗做出这个鸟创意的人，应该拖出去枪毙五分钟》
三，如何运用这种分析能力？曰：时间很正常
我喜欢吃食物，我喜欢这样做。当我在外面吃美味的食物时，我自然会想到这道菜是如何制作的。从我进入口中的那一刻起，我将用调味料来弥补调味料。流程是什么，流程是什么，以及流程是否独特。还没试过烹饪技巧？你能在家里做吗？
同样，当你看到地铁广告，停车标志，甚至是街头传单时，你不妨考虑一下：这张照片有什么影响？我从中得到了什么信息？你为什么这么做？背景和策略是什么？你有没有达到它想要的沟通目的？如果你自己做，如何做得更好……
如果你真的把心思放在日常生活中去观察这些事情，你就不会有一个好的案例研究，你会发现市场上的许多作品都有或多或少的缺陷。找出累积摘要，当你自己做，避免它。
以上是我的“如何做广告的好例子”的简要总结，希望你能想一想。
最后，再说两句话：
您理解，“内容营销”和“跨境营销”等词语不会被写在公共关系时使用的这些词语所混淆。
如果您致力于广告和沟通，最好远离这些词汇。沉溺于这些概念对你的实际操作没有任何好处，甚至适得其反，但甚至不知道广告是什么。
我希望你能从日常生活中学习，找到一切必要的规律和关系，并感受到你面前的世界突然变得更加开朗和清晰的感觉。
本文最初由@苏佬师发表。未经许可，禁止复制。
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