发布时间：2020-8-29 分类： 电商动态
作者：肖恩卡拉汉
最初在欧洲，中东和非洲发布LinkedIn营销博客
转自：LinkedIn营销官
在内容营销领域，现在越来越多的主流观点认为每个内容都必须满足高质量要求。根据这种观点，质量比数量更重要。
我不是要质疑这个概念。我相信高质量的博客文章，电子书，视频和其他内容是内容营销成功的基石。女性很难成为炊，内容营销自然与值得关注和分享的内容不可分割。内容制作必须符合某些质量标准，具有实用或娱乐价值，或两者兼而有之。
然而，高质量内容的门槛可能会吓到一些营销人员并开始担心：你是否需要请一位大牌电影导演来指导视频？你想让知名作家为博客文章添加点睛之笔吗？
毫无疑问，内容营销必须符合最低质量标准，但它应该是什么标准？我们在这里要证明的是内容质量标准可以非常灵活 - ——一些内容可以说出惊人，恐吓或搞笑，一些内容可以实用和有效。
我们博客文章的目的是让每个人都意识到后者，即完全实用的内容，而不是完全没用。这种中等质量内容很重要的原因有五个：
1
有些内容只是陈述事实
“销售狮子会长Marcus· Marcus Sheridan写了一本内容营销领域的重要着作，名为《他们问，你回答》（“他们问，你回答”）。本书的核心思想是内容营销本质上是回答客户的问题，无论客户多么复杂或简单。
一些客户的问题实际上非常简单。例如，Sheridan最初“会问，问题的答案”是在一家名为“River Pool and Spas”的私人泳池设计公司实施的，该公司最近发表了一篇题为“Re-用于处理一个混凝土游泳池的表面？”
这不是一篇毫不奇怪的博客文章，但它仍然是一个有价值的内容——仅仅因为它确实回答了一个共同的客户问题，并且因为它在搜索引擎中排名很高。这家公司的博客就是这样一篇文章，效果非常好。也许你的博客也应该是这样的。
2
一些内容主要目的是搜索引擎优化
营销人员制作的内容通常有多种用途。例如，一篇文章可以同时回答客户问题和SEO。对于内容营销人员来说，提高搜索引擎排名是一项非常重要的任务，编写我们称之为“中等质量内容”的内容用于回答客户问题并改进重要的关键字排名，有时是必要的。
同样，并非所有内容都需要成功，有些内容只是实用的。无论您的受众在渠道阶段处于何种专业水平，您都应该提供相应帮助他们的内容。
这意味着对于入门级潜在客户而言，一些博客文章难以实现创造性和所谓的高质量。
3
内容频率和质量一样重要
制作更高质量内容的建议通常针对已经制作了足够内容的内容营销人员。
但我不认为有很多营销人员已经制作了足够的内容。制作足够的内容是许多内容营销人员面临的最大挑战之一。
内容分发的频率与传统广告的投放频率同样重要。特别是当潜在客户准备购买时，请务必尽可能频繁地提醒他们您的品牌。确保这一点的最佳方法是定期发布内容，回答潜在的客户问题，并尽可能多地回答问题。
4
完成发布是提高内容营销能力唯一途径
潜在客户只有在点击“发布”后才能看到您的内容。您只有在点击“发布”后才真正测试您的内容是否有效
只有不断发布内容并关注受众响应，才能真正确定内容的质量水平。您还可以通过不断发布内容并了解哪些内容有效，哪些内容无效，从而更好地掌握内容营销知识。
5
发布总比拖延好
为了创造一个完美，令人震惊的四座内容并等待太久，结果往往适得其反。
有时，制作一个快速发布供人们阅读的中等质量内容远比一个易于理解的内容，可能很棒，但仍然只在桌面上。当您一遍又一遍地修改它时，您的潜在客户正在阅读其他人可能不完美但可以使用的内容。
最后，我们想要说的是，尝试在互联网上构建最好的内容肯定没有错，但如果你想要高效，有时你的内容比你的竞争对手更好。
