发布时间：2022-3-15 分类： 行业资讯
微信是一个非常有原则的工具——尊重用户的选择，而不是添加到用户的选择。并且《绝地求生》是一款具有很高自由度的优秀游戏，玩家需要对游戏中的选择负责。
可以看出，经过一次跳跃，腾讯继续在小项目中工作。一直以来，小型节目都与服务生活和轻型游戏相关联。这一次，微信团队提出将小程序的游戏功能整合到游戏产品中，性能仍然非常抢眼。
你为什么这么说？同年，我看到支付宝退出了“五财红包”，而其他产品仅对去年春节的产品计划进行了微调。不仅是我，大多数人开始有一些审美疲劳。它是。
虽然我知道阿里的目的——我希望让“阿里巴巴红包”成为“同样的习俗”。然而，支付宝仍然是一种支付工具，并不能“减少红包”。这是一种需要附加到社交属性的行为。
回应它的是微信几乎占据了中国社会关系链的制高点，并且从未忘记自己作为工具的角色。张小龙不时跳出来为微信发表声明，“我们的微信只是一种工具，不是骚扰，不动，不迎合用户”。
什么是工具？工具是实现，完成或促进某事的手段。为了迎合时代的需要，更先进的工具应该能够预见先知，提前解决问题并促进美好事物。
这与微信朋友圈中的广告机制一直相同 - 使用大数据分析的能力，首先确认广告的目标受众，然后完成广告的准确投放。更重要的是，如果你觉得它没用，你可以通过阅读你不喜欢的朋友圈的内容来解决它。它（朋友圈广告）被定位为由不太熟悉的朋友发送的朋友圈，可以被观察或忽略。
最近，《绝地求生》全国服务圈的朋友在微信上做广告，就像精致的茶具中的精致菜肴，你平时不会用她的茶，把它放在眼睛上，偶尔看起来漂亮而美丽。因此，这个广告获得如此高度的话题性和讨论量的原因并不难解释——
广告包装
《绝地求生》国家服务团队不时坚持将游戏元素结合到广告故事中。
“三级头”，“吉普”，“平底锅”，“龙”，“鸭子”等都来自《绝地求生》游戏。然而，游戏元素并未堆积，“寻找命运圈”的核心故事内容促进了用户的广告浏览过程，使整个故事流畅，主题清晰。
在小程序中，跳伞登陆游戏包含“时间限制”，“重新选择登陆代购源码网站”，“查看登陆区域内的人数”等游戏规则，可以唤起用户的持续关注游戏。 。无论您选择直接进入小程序页面，还是选择观看“ldquo;家是唯一的命运圈“rdquo;这个温暖的心脏视频，最后将通知用户《绝地求生》全国服务打开预约信息点。
功能设计
可以看出，这是微信和《绝地求生》之间的深入合作。广告几乎已经使用了微信朋友圈基本设计中的所有功能——视频播放，文案撰写，关系链显示，小程序等。只需一个基本设计点，您就可以在微信上产生无数的互动。
像《绝地求生》巨大的游戏玩法，游戏物品，游戏世界等，这个朋友圈广告作为主人，其所有基本设计都源于微信用户的习惯，这使得它尽管有各种各样的互动，但不要显得拥挤，在一个朋友圈的形状，演员《绝地求生》全国服务。
其次，由于《绝地求生》游戏高度的自由，这次《绝地求生》全国服务广告也应该在H5之后，腾讯首先在微信的朋友圈广告中为用户提供了更多选择（我相信这是《绝地求生》国家服务团队的坚持）。对于微信朋友圈的三个社会基础：内容（图片或视频），文案，互动区域，增加了特定的互动逻辑和更深层次的互动页面。这个设计概念是否会被腾讯保留并重用？在未来，我们还可以设计像“程序”这样的朋友个人圈子的互动逻辑吗？
互动新逻辑
微信是一个非常有原则的工具——尊重用户的选择，而不是添加到用户的选择。并且《绝地求生》是一款具有很高自由度的优秀游戏，玩家需要对游戏中的选择负责。
从朋友圈的广告中可以看出，《绝地求生》朋友圈广告中全国服务所表达的品牌形象特征几乎与微信所遵循的用户原则一致：
推送到此广告时，渴望探索广告背后的谜团的用户可能更倾向于点击广告位。此时，用户的机器将跳转到applet页面。您可以参加小型节目“替代奖励”活动：用户可以在中文版之后选择降落伞降落位置《绝地求生》，在活动结束时，如果玩家选择跳伞次数地点最少，你可以划分100W奖金。
对于那些已经批准《绝地求生》品牌的人，他们经常选择与评论或评论互动，表明“朕非常高兴”。此时，用户的机器将跳转到另一个主题为“Home is forever life circle”的视频页面，并且页面底部还提供了《绝地求生》全国服务预订的页面跳转选项。
应该注意的是，即使对于已经表达了对《绝地求生》品牌形象的认可（即，他们喜欢这个广告）的一批用户，在这两个步骤中也没有一步一步的小程序相关推送“rdquo;在这种情况下，来自朋友圈的视频部分的交互逻辑也可以进入小程序页面，这刺激了一些用户和设计师的决心（比如我），我是最后一次查找，取消，或删除评论以点击广告以进入小程序。
这为用户提供了不同的广告体验，具体取决于用户的不同选择。互动的探索性质也更有可能被讨论和回流。
在这个《绝地求生》全国服务创新圈中的朋友们：
广告的互动逻辑完美地解释了《绝地求生》游戏，“选择””这个动词和这个联合行动的衍生“承担责任”。
另一方面，微信以聪明的方式坚持自己的原则——不会对用户的选择大惊小怪。
产品逻辑和策略相对简单，但对于底层实施，阈值不是“技术团队可以实现”，而是“技术团队是否愿意合作”和“团队决策者是否支持”。 。虽然这两款产品都隶属于腾讯，但并不是简单地说《绝地求生》国家服务团队提出了新功能，新设计，微信团队可以立即实现。实际的实施应该远远不如朋友圈的外观平静。我们不了解两个团队之间的宏伟场面，沟通和沟通，说服和说服。例如，微信团队可能会咆哮：我们不能给你第一个《绝地求生》全国性服务！否则，所有用户都必须以这种方式让所有朋友圈出广告。然后马小马说，嗯，好。而已！ （̄▽̄）〜*深藏和名字。我认为，大多数普通的团队，老板都坐在决策者的位置，不能这样做。
操作
“微信朋友圈只能进入极简模式
“微信的交互性只能通过H5
来实现……
对于那些曾经一直在唱微信的人来说，这个《绝地求生》全国性的服务创新广告形式可能就像一个坚实的耳光，砸了他们的脸，我不知道这个行业是否会因为微信。试图撼动三次震动。
更实际地考虑一下，例如，你的老板告诉你：“微信此次制作了xxxx，我们必须这样做吗？”“rd”;
其他
现在已经为《绝地求生》国家服务量身定制了一个小程序，未来的小程序是否会继续更新？例如，添加微信广告系列将允许您同步每天的步数，从而允许用户花费虚拟步骤。数字，在《绝地求生》的地图上自由驰骋？这个内容可以应用于VR技术，为用户提供真实的《绝地求生》世界吗？ （这个内容纯粹是YY，如果你有幸成为微信团队在水中，别忘了挖井，记住红包。
此时，腾讯显然站在更高的水平。在成熟的大批量产品上，通过新的产品操作，所有的广告，互动，红包，热身，模式验证和策略调整都是紧密结合在一起的。并且展现出非常轻盈的外观，严格遵守本产品设计师对于产品原本设置的“工具”类别，可谓有价值。
作者：小米科技投资部志超，MIUI生态学负责人，微信公众号：weixinsunzhichao
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