发布时间：2023-7-28 分类： 电商动态
总结：告别春节假期，大家都回来工作了。今天，我将与您讨论2018年春节期间英美烟草三巨头的营销策略。与此同时，我也会给您一个美好的晚年。祝你身体健康，万事如意。在新的一年里，你将一步一步地顺利工作！
一年一度的春节是全国人民最重要的节日，也是互联网平台展示精美营销手段的重要舞台。在2018年春节，红包活动持续并持续增加。除了腾讯，阿里的常年红包龙头，就像今天的头条，苏宁，小米，饥肠辘辘也进入了。
在2018年春节，阿里巴巴是最活跃的。其底层支付宝，淘宝，苏宁和微博都推出了红包活动。与老对手的嵌套相比，腾讯极度低调，只能单枪派QQ。在百度BAT中，除了百度地图有春节通行费活动外，对红包活动的态度非常无动于衷，让人不禁怀疑百度放弃了春节营销。
BAT Big Three 2018春节营销活动有什么区别？
阿里巴巴：红包设置旧例程添加AR扫描手势和公益游戏植入物
2015年，支付宝与微博合作，在春节期间发行1.56亿元现金股息。 2016年，它与春节联欢晚会达成合作，并启动了五福活动。 2017年，在五福活动的基础上增加了AR红包功能。今年，支付宝的红包活动仍然是吉福的老套路，但它也增加了AR扫描手势和公益游戏的植入。红包总量已达5亿。
今年，除了支付宝收集的五福预订活动，阿里，淘宝，饥肠辘辘，以及控股苏宁，微博也推出了不同形式的红包活动，而且笔迹不小，不算促销费用，光线红包活动至少支付了20亿元。
腾讯：缺席微信红包大战，投票给年轻人，推QQ红包
为了帮助QQ拯救年轻用户，腾讯也在苦心经营。因此，今年QQ红包的总金额是2亿元，虽然比阿里的重金少了一点，但金额不小。
与复杂而复杂的游戏玩法相比，QQ的春节红包是一条清晰的流。 QQ红包的活动非常新颖，规则相对简单：从除夕到新年的第三天只有4天; 2月15日，收到2017年2017年活动的总步数，并收到红包; 2月16日至18日当天通过拉下Q对话列表或进入QQ运动参与红包。从每个人都可以参与的QQ活动开始，不要强制分享，不做任务，也不要做真诚的购物优惠券。这些符合年轻人习惯的游戏，显然是为了投资年轻人，也反映了腾讯的危机感。
百度：权力内容生态系统，主要的VIP嘉年华
百度并不热衷于红包战争，但这并不意味着它不关注春节营销。但是，有些惊喜的是，这次它不是百度钱包，而是百度的内容生态。
2月8日，百度汇集了爱奇艺，蜻蜓调频，百度音乐，喜马拉雅等太和音乐集团合作伙伴，宣布推出“全VIP嘉年华”活动：2月10日至2月21日，爱情绮芙FM的热门内容，百度音乐，喜马拉雅等平台将免费提供给百度App所有用户，不仅免费广告，而且热门会员内容同时完全免费。
不参加红包战争，百度改为播放高质量内容限量体验卡。
今年百度的春节已经完全跳出了红包战争，它也是基于企业的战略。根据自己的“搜索+信息流”，新定位，推出全国VIP嘉年华活动，满足用户的深层需求，在有限的时间内自由拉动体验门槛。百度希望让用户近距离了解他们的内容生态系统和相关的付费产品，为未来的转型奠定基础。
总结：
在2018年春节营销红包战争中，英美烟草三巨头的反应非常不同。虽然红包活动策略不同，但它满足了自己的需求，他们都通过各自的发展策略决定了春节营销的参与模式，也取得了一定的效果，因此BAT三大的营销策略没有问题。明年三巨头将扮演什么样的伎俩？让我们拭目以待吧！
展望2018年，营销策略和运营技巧层出不穷。有必要学习相互学习的优势。只有满足公司发展需求的运营战略和营销策略才是王者！
作者：幻影博客（罗昭燕），原文：互联网收藏，原题：《罗召炎：BAT三巨头2018年春节营销大决战 谁输谁赢?》，网址：http://luozhaoyan.com/post/chunjieyingxiao.html，未经授权请勿转载;如需转载，请务必注意原文的来源，非常感谢！请关注幻影博客微信公众号（ID：huanyingceo），还有更多精彩内容等着您来阅读！ （作者QQ：27652455，个人微信号：zhaoyanluo）
