发布时间：2020-10-1 分类： 行业资讯
的“硬伤”的4个步骤[作者]乌玛小曼
[来源] wumaxiaoman
[编辑]单小倩
这些副本的硬拷贝
我不知道你是否拥有它
如果有变化，如果有变化，那么它将会增加。
可以尽快转换成文案（驱动程序）
一流作家如何对待自己的话？
海明威改变了《永别了，武器》的结束39次，只是为了找到确切的单词。
村上春树花了六个月的时间撰写了小说的初稿，并花了七八个月的时间来做出改变。
雷蒙德·卡弗的小说初稿，如果有四十页，当他被修改时，通常只有二十页。
福楼拜告诉莫泊桑：你只有一个最合适的词。你不能拥有第二个。你必须找到它。
这是一流的作家对写作，偏执，强硬，与数学一样复杂，并在不断自我逆转中实践卓越的工艺和直觉的态度。
清醒的作家明白，灵感的闪光听起来很浪漫，但正确表达它需要大量的工程。对于商业文案而言，扎实的写作技巧与灵感和洞察力同样重要。
如果你的副本经常被评为“暧昧”，“无法掌握关键”，“粗俗”，那么对你来说，与“ldquo;如何使副本变得更好”，首先，您需要确保副本不错。
1、拒绝含混，文案要有透明的体质
该文本本质上是传递信息的媒介，明确的含义是它的基本要求。良好的文案必须整理信息并将其呈现给用户，而不是使用文字来创建迷惑它们的迷宫。
抽象词汇（形容词，副词）的副本失败，这样的词汇表使用户很难轻易理解其背后的核心信息。
有一种技巧可以使您的文案更清晰：当您描述产品或情感时，尽量使您的文字尽可能多。 “也就是说，你认为它已经足够清楚了。”在副本后面，尝试使用更多的词汇，然后再“翻译”。
例如，如果您想描述一个车厢“高空间利用率”，这个功能，你会如何写这个副本？
文案
乍一看，奥斯汀看起来比其他美国家用汽车小，但是当你打开车门时，你会惊讶地发现这辆车非常宽敞舒适。
B文案
乍一看，奥斯汀看起来比其他美国家用汽车小，但是当你打开车门时，你会惊讶地发现这辆车非常宽敞舒适。里面没有多余的空间，每一寸都可以使用。
C文案
乍一看，奥斯汀看起来比其他美国家用汽车小，但是当你打开车门时，你会惊讶地发现这辆车非常宽敞舒适。里面没有多余的空间，每一寸都可以使用，大到足以让6英尺高的四个人舒适地坐在里面。
大部分文案都描述了内部空间“大舒适”，最有可能要写的文字停在A处。用户可以阅读“大”的概念，但我不确切知道。这有多宽敞好一点，将在B副本之前停止，让用户知道“大”从“每英寸空间不浪费”。
但是，一流的文案将试图使文本信息足够清晰。与A副本和B副本相比，C副本显然更优越。这是奥美创始人大卫·奥美的奥斯汀副本。这是如此宽敞，你可以坐下来与四个大人物，6英尺高（约1.82米），一个比喻的“参考对象”，使抽象的概念清晰。
如果你想表达劳斯莱斯座垫的奢华，你应该怎么写呢？这是David·奥美的副本：
座垫由八个英国牛皮制成 - —足以制作128双柔软的皮鞋。
每个词汇都是比喻性的，花费“八英国皮革”，“128双皮鞋”，皮革的数量足以为Les Les制作座垫。当副本写到这一点时，它实际上可以被称为明确的。
2、拒绝啰嗦，心中装一把“剪刀”
这是一个缺乏关注的时代。根据宝洁公司发布的数据，数字媒体广告的平均观看时间仅为1.7秒，这几乎是一眨眼。只有20％的广告被观看超过2秒。
在2秒内，普通人只能阅读6-10个单词。说到这一点，你应该意识到“简单”对副本很重要。
如果你想要记住和传播副本，那么你必须适应人类的自然懒惰倾向，并尽可能简短和简单。
这种简洁和简洁是相对而非绝对的。在写作时，你最好在脑海中放一把“剪刀”来剪写文字，然后丢弃笨重无用的部分。
初稿完成后，不要怜悯。请按照“50％”原则大胆剪切文字：300字拷贝中包含的信息量，尝试用100个单词表达，2000字的手稿尽量将其剪切成1000个单词确保信息不会丢失。
3、拒绝混乱，用逻辑串联每个句子
听到这样的抱怨很容易：我已经在脑海中思考，但我不知道如何写清楚。
这样的抱怨只是一个借口。如果一个人的想法非常清楚，那么他所写的文字必须清晰流畅。词语和文学人才的逻辑是两回事。你的文字反映了你的想法。如果你写的单词不清楚且缺乏逻辑，那么它只会表明你的头脑中仍然是一团糟。
缺乏逻辑是对副本的重大打击，这将大大降低副本的说服力。当一位文学作家写下每个句子时，他会考虑前一句和后一句之间应该存在什么逻辑联系，并使它们像齿轮一样合在一起。
在写作中使用“金字塔原理”可以帮助作者创建更多逻辑词：首先在文本中（在金字塔顶部）抛出核心信息，然后使用几个参数来支持核心观点（如果需要）每个参数都由几个参数解释，允许信息形成清晰的金字塔形状。
例如，在声明中“玛丽不应该嫁给凯文”;从核心观点的金字塔形看来，“凯文不够成熟”和“凯文可能不喜欢女孩”是两点争论，“ld”凯文刚满21岁，“凯文花了5个小时玩每天都有游戏“，”有人看到凯文在同性恋中“和”凯文服装时尚“得到2支持论证的争论。
4、 别偷懒，别耍廉价的花招
如果你想测试一个副本的级别，有一个非常简单的方法：如果你删除文章中的在线热词和段落，没有什么可以留下，如果你留下网络流行的话和“谐波”，有没办法开始，这个人和优秀副本之间必须有1000个普通文案。
在文案中经常使用在线流行语或段落本质上是一种懒惰和不自信的表现，并且会使你的文字显示出速度和廉价感。
不要相信你去看看，即使是公认的社交媒体播放支付宝官方，海尔官方微博副本，很少出现在网上流行的词汇，但通过复制仔细管理自己的某种;腔调整”
除了在线流行语外，在副本中经常使用“和声”也是一个很大的打击。虽然“和声”似乎有某种聪明，但没有用户将“今晚剥皮”，“我的类型，我的速度”这样的副本印象深刻，它至少是一种廉价的花样。这种“和谐”在促销副本中仍然被原谅，但它太过敷衍了事，不像口号或主标题。
当然，使用一些流行的“stalks”或热点作为起点，计划与品牌内容具有更高程度相关性的主题是另一回事。
关键是你需要将自己的想法添加到这些“stalks”而不是谨慎使用它们。在最近的《那一夜，老板终于忍不住了》画面中，GQ将对流行艺术家群体进行全新诠释，如酒吧精华，邀请技巧，涮涮锅精华等，并以四种形式进行新的诠释。 -frame漫画。用户具有替代感并且不缺乏新鲜感。
结语
许多人下意识地认为文案是一种低门槛的工作，很少探索其专业性和技术性。然而，许多重伤的存在将使你的工作不足并且低于传球线。你需要有意识地避免写作中的禁忌，并将你的言语与低级别的错误隔离开来。
