发布时间：2020-10-8 分类： 电商动态
要求新媒体人们感受到最幸福的时刻，朋友圈将被自己的文章排在前三位。
由于微信用户每月账户超过10亿，更多用户开始接受并习惯阅读公共号码。阅读10W +的追求已经过时。在许多操作员看来，只有屏幕爆炸才算是合格的副本。
上周，新媒体圈爆发了两个现象级别的刷牙活动，一个是新世界的刷牙过程，另一个是来自“梁实雅”的。前男友的婚礼祝福。
虽然它们都是洗衣活动，但对这两个事件的评论却是两极分化。这两个事件有什么区别？
今天，西瓜君上周进入了下两届的屏幕。
新世相课程改变知识付费的方向
上周一，新世界上线，“新世界营销课程”，并引发了一个新的媒体圈，3小时后销量达到近10万份。
不仅客观的购买数据，而且精确的活动策划和活动成为一个优秀的知识分配案例。
无论是“购买 - 粉末 - 粉末 - 粉末 - APP分流”，全闭环精密清算分流模式，还是利用分销实现用户主动播放模式，都是课程营销的典范。
然而，在早上的交通爆炸后，它迎来了退款的高潮。有人说这是一群朋友。 “韭菜的削减”，有人说新世界的营销课“非常难看，有些人嘲笑说，为了失去我朋友圈子真是一种挫败感。有些人甚至说新世相这场营销活动终将改变知识付费的方式。
这些负面信息大部分都停留在活动的营销中，很少有人对课程内容进行深刻批评。
课程开始后，风评论发生了一些变化。许多用户肯定了课程内容的质量，甚至大V也公开向朋友圈中的新世界道歉。
张伟本人也派了一圈朋友销售和内容各有各有逻辑和套路，销售必须是“卖得最好，按业务逻辑，做最难的销售。”，内容也要做到市场上最好的付费内容。
梁诗雅，我花208万祝你新婚快乐!
从上周三中午12点开始，南宁城市规范矩阵下的公众号推文《梁诗雅，我花208万祝你新婚快乐!》，本文对许多人的关注列表进行了筛选。
所有推文都有统一的格式，只有以下图片：
虽然它最初被确定为货币圈的营销，但事后计划者后来传言它是没有精心策划的真实故事。
有些人甚至嘲笑这种英雄的营销模式：
“李兄弟加入微型企业三个月，通过他自己的努力提到100个公众头条，微商新人，左撇子商业右手家庭。他的热情是慷慨和年轻。购买标题是为了使“微型企业团队的前辈们高兴。”
什么样的刷屏活动才能不掉粉?
对比也是上周放映的新世界课程。为什么用户会潜入“梁世雅”的画面，但他们是否渴望新世界的课程？两个屏幕在哪里？ p>
1事件内核不同，影响用户分享动机
“梁世雅”，虽然屏幕的内容并不多，但在几百个字里，它包含了丝绸的叛逆，前复仇，货币圈等诸多热门话题，故事不仅好 - 看，阅读也很有趣，非常符合当前快节奏的零碎阅读。
新世界的课程是以分配的形式出现的，也就是说，当其他人通过你分享的渠道购买时，你可以得到相应的回扣，而很多人的引擎也是从这里得到的。
然而，由于分销在后期被正式禁止，大量用户对新世界感到厌恶，并担心无法达到分配数量，因此大量退款在短时间内蓬勃发展。
2过度重复的营销会使用户处于弱势地位
除了内核的不同活动外，两个活动的受众也有很大差异。
“梁实雅”主要是一个本地生活号码，针对的是C端用户。这个大面积的画笔对用户来说更加新颖，主题简单而有趣。
新世界课程的内容是游戏恢复前的刷牙活动，梳理营销方法，观众主要是新媒体运营商。
从网易课程，三联周刊等，各种类型的画笔筛选课程已经侵入了朋友圈。重复的营销模式也使许多人厌倦了屏幕筛选课程的海报。
有些人得出的结论是，新世界课程的分布受到KOL个人使用的影响，而梁世亚的屏幕则受到KOL公众号的影响。
3同样是知识分销，为什么新世相就不可以?
如上所述，这种过程刷牙活动不是第一次。之前的网易戏剧班和三联周刊都试过这种游戏玩法。为什么它会引领新世界，它会引起用户的极大厌恶？ ？
一方面，用户认为新世界的“切割苋菜”活动已经失去了原有的音调和情绪。
另一方面，随着课程营销活动反复刷屏幕，越来越多的劣等课程也用于刷眼球，利用用户朋友的资源来降低行业水平。
借用无所不能的叔叔的话来说：“新世界的最大问题是使用”课程分配“模式。事实上，这是完全没必要的，而且马前的一些推车是颠倒的。任何课程的营销，身份认同必须是第一个
优质的内容需要良好的沟通方式，而这种营销活动确实使课程很快获得了很好的曝光率。
你可以说新世界事件是一个低级别的课程营销，但你不能忽视干货的实用性。将课程内容的质量与营销方法的失败混淆是不合理的。
许多吵着要求退款的人最初并不是想通过课程学习一些东西，而是想从这个营销活动中赚取少量利润。
事实上，业界的屏幕上总是有不同的评论。
刷牙本身意味着内容越来越受到人们的关注和认可，但同样重复的内容会降低用户体验。
并且微信也在努力减轻频繁刷屏给用户造成知识重复的困扰。
上周三，视觉口号再次爆炸《朋友圈最真实的偷拍照：这世上除了生死，都是小事》。经过23个小时的推动，阅读量达到1550万，赞誉超过240,000。
但随后创始人沙小璞在朋友圈中写道，该文章受到限制，用户只能在朋友圈中看到它，作者南瓜也说，早上9点的文章读数已经达到9百万，但直到中午11点只有1000万。
腾讯公关部主任张军回答说，朋友圈一直有反屏蔽机制。阈值结束后，它将自动隐藏。早上12点以后，它会自动恢复正常。
事实上，在西瓜君的观点中，知识支付的内容迭代是常态，但有时屏幕只是新媒体圈的一种自我推销，并不能刺激大量的水，但它是容易降低水平。
在日益浮躁的新媒体圈中，继续制作高品质内容是王道。现在不是时候吸引一些屏幕和爆炸的用户。只有通过使用内容来留住用户才能玩出来。公共号码的最大价值。
