发布时间：2022-1-26 分类： 电商动态
本文作者主要根据自己的营销活动经验，主要关注视觉设计，希望能给大家带来一些启发。享受〜
首先，营销新想法
“化妆部门”是JD.com已经突破了以往的营销理念，美容和服装两个看似不同的类别，但却是女性在营销活动领域最强大的购买力组合。该活动是一个页面，其中包含各种格式和内容的节日促销，品牌推广，营销产品等信息。同时，它也满足了多个纬度地区大多数女性用户的购买需求。通过品牌推广，优惠券和新产品折扣，促进转换率，并且用户指导被有效地转移到各种类别活动以增加订单量和销售。
第二，视觉新想法
视觉推导是整套设计的灵魂，清晰的想法可以指导场地，模板和相关材料的设计延伸。确保整个设计的完整性和一致性。特别是对于大型活动，将有几个团队来设计分工。视觉规范模板越详细，设计减少程度越高。
在此次开启整体视觉推导之前，我们想跳出电子商务各种影响的常见想法，并收集更多灵感。这个想法是如何找到并结合年轻人喜欢的风格和元素，然后使用电子商务。氛围融入大气。最后，我们使用互联网收集并访问上海的一些在线红色商店，了解他们在设计中采用的想法，然后提取可应用的样式材料。
例如，我们发现：晶格元素，高大的绿色植物，大面积的粉红色，充满小球和泡沫的池，具有形状的荧光灯，西方神话中的灰泥等等，通常用于当前的红色商店展示中。装饰材料以及这些材料的混合在年轻人中也很受欢迎。
收集这些灵感后，结合目标女性用户，从关键词“年轻”，“趋势”，“黑暗”，“黑暗”，“未来”，“独立”，“充足”，“空间感”等探索表达的形式，并结合红色商店前面的想法，扩大化妆部门的视觉语言，从两个方面：
1.未来意识
“未来主义”，“空间感”今天，当概念设计盛行时，时尚不断探索空间带来的释放，自由和无拘无束。首先是造型，大量的未来主义几何图形，给人一种非常规和充满活力的感觉。其次，在纹理方面，通过视觉感官和材料与科幻色彩的感觉，它给人们一种前卫的幻想印象，如激光纹理。
2，女孩粉
我相信大多数女人都有粉红女孩的心。事实上，粉红色不仅仅是年轻女孩的专属，而且甜美透露出女性的温柔和魅力。如今，红网非常擅长把握这种时尚潮流。它结合了粉红色和非常活跃的元素：前卫的几何形状，虚幻的时空，智能霓虹灯，火烈鸟，仙人掌，游泳池等，这些都非常受欢迎。
（1）设计要素探索和改进
然后，从视觉元素，有三个主要元素：
（2）音调设置
色彩表现：根据这种需求的需要，色彩应展现青春活力，特立独行的感觉，通过对比度设计，色彩对比的对比，刺激消费者的视觉感受，突出大胆的主题。
（3）最终大师KV
当这些元素与女装和美容产品相结合时，就形成了“化妆节”的主要视觉画面。以神秘的时空隧道作为页面的背景，主题复制与三角形相结合，具有个性和角落，突出模型作为视觉中心和装饰物品的质量，体现了年轻人对大胆的追求趋势。
三，视觉扩张
良好的视觉推导需要得到很好的应用，这不仅反映在主会场页面的设计中，而且当它发散并扩展到其他子站点时也具有很强的吸引力。在视觉传达层面，向用户呈现沉浸式氛围，允许消费者体验真实存在的场景，引入更多上下文的新选择，以及构建更亲密的场景。
1.俱乐部会所头部地图的视觉扩展
根据用户对服装美感的不同需求，将用户转移到每个子站点。因此，突破场地的设计应与主会场的视觉风格保持一致，并保持整个化妆节活动的品牌标识。保留了主要KV背景的时空元素，并根据不同的商品属性区分每个子站点的个性化梯度，从而在同一类别下的不同属性的子场所存在差异化体验。
2.扩展特色楼层
首先要创造一种氛围。这种氛围非常直观，非常引人注目。图形越艺术化，您就越能捕捉用户的视线并快速传递他们携带的信息。文本很简单，组合和扩展派生的视觉元素以创建不同的氛围场景以突出主题。我们想要推广这个子场地和产品，并根据每个分会场的主题创建相应的场景。就像我们告诉用户一个生动的故事一样，情节的生动性将是迷人的。
4.项目周期和活动结果
化妆部门项目于9月8日启动。 10月5日，车站和车站正式开始热身，并于17日24时正式结束。
化妆节期间，电台新增用户总数超过490万，日均值比9月份高出11％。美容部和时装部的销售增长显着增加。
五，反思总结
1.面对任何操作主题，设计者必须明确活动需求的方向和目标，并且由于视觉效果简单，不能使设计输出与整个活动背景无关。通过对需求的分析，了解活动的目标，明确每个部分的权重，并做出正确的选择。
2.由于化妆部项目是跨区域，跨部门合作，沟通成本较高，时间紧，内容多，任务繁重。因此，在样式通信的预设计阶段，控制时间并掌握进度。不断变化的想法会影响您自己的时间规划
3，页面背景的设计要注意：第一屏幕和第二屏幕的背景元素和氛围可以适当丰富，不仅提高了页面加载速度，还便于扩展楼层数量或内容在后期，也减少了用户的浏览时间。延长用户在页面上停留的持续时间的视觉负担。
4，模板规范的制定和实现：规范应尽可能严格，可以将背景字体大小标准化，设计元素尽可能简单统一。这不仅使得业务部门的学生能够容易地快速输出材料，而且还保持了高度的一致性，并且不会对页面造成过多的视觉负担。相反，设计元素复杂，不易应用，难以扩展，大大降低了材料生产的效率。
作者：WZhan
资料来源：京东设计中心
标题图来自英国，基于CC0协议
