每年，各大品牌都会竭尽全力与用户保持距离。今年也不例外。在杜蕾斯热点海报引起关注之前，就有了“母亲的手”，令人心碎的案子触动了人们的心灵，这催生了刘一涵的思想：如何在大片中创造自己的品牌互联网上许多社交平台的趋势从人群中脱颖而出？如何进行品牌的社交营销？以白酒行业为例，五粮液给了我们最好的答案。

春节期间，五粮液已成为以“让世界更美丽”为主题的现象级热门活动。

截至2018年2月23日，统计数据如下：

让世界更美，微博主题阅读4亿+，话题讨论量257,000+，粉丝量38,000+，热门话题社交名单TOP8; “让我们放下”“TVC重磅炸弹总曝光量超过1亿，产生新年签约近百万，新年签约参与量达近300万次，公司联合活动总数突破651万次; “与吐司歌曲”和H5的访客近120万，吐司歌曲曝光近80万次，制作了一首至尊歌曲超过50万首; && quoquo;和Meijiashu&Hdquo; H5已经超过45万次访问，产生了20多万本书，总互动超过287万次;自全球祝福视频推出以来，每小时播出的次数已超过1万次，2次每日播出量超过51万次，海外大屏幕覆盖人群超过6亿人！数百家海外媒体报道称，一些国内外名人帮助此次活动发酵。

作为传统企业，五粮液具有如此大的影响力。许多营销人员都感到惊讶。五粮液如何在无尽的营销中获胜？

　一反传统，惟创新耳

五粮液的“世界级”的祝福不是“空降”。在过去的两年里，作为传统品牌的五粮液已经开始转变其创新理念，走上了“不传统”的道路。早在2017年，五粮液就“先生”进行了一系列的概念性着作。作为一个老牌用户，五粮液多年来为服务消费者提供了坚实的受众群体和心理洞察力。在春节期间，发布了“淡淡的头发”，并发布了与用户相关的更多交流点，与葡萄酒有关。行动和各种生活理念的结合最终催生了“提升和提升”的概念。简短的TVC，简单的动作，不仅巧妙地植入品牌价值，而且使品牌价值与我们的生活联系起来，引发观众共鸣，并在获得参与流量的同时获得许多核心受众的关注。力可以说是一把双刃剑。

内容为王，受众为本

越来越多的互动案例告诉我们口腔产品教育难以给人留下深刻印象。针对这种情况，五粮液“和美国敬酒歌H5”应运而生，再次证明“内容为王，以观众为本”是当今社会营销的重要组成部分。这个H5结合了大脑的内容和幽默的形式，传达了我们生活的祝福。除了互动主题的新颖性（和谐送祝福）之外，内容互动是平行的，“让观众说话，让观众传播”，当祝福被发出时，它也有助于品牌价值不断提升传输。

营销升级，制造热点

时代在变，品牌的营销内容和方法也发生了变化。随着中国国际影响力的增强，越来越多的中国品牌走向世界。五粮液是中国高端名酒的形象，也是其中之一。在春节前夕，五粮液率先在美国，英国，法国，德国，意大利，加拿大，韩国，日本，澳大利亚，香港等10个国家和地区发送全球祝福，惊艳亮相世界各地的户外LED，并引发了外部媒体报道了很多。从营销的角度来看，全球祝福不仅增强了品牌关注度和终端销售能力，而且迎合了中国人对中国国内品牌的崛起和期望的骄傲，这实际上促进了行业的国际化。流程提升其高端民族品牌形象。

从五粮液的行动，你可以看到中国传统白酒行业的“变革之心”。它允许“和美”融入生活。它允许观众发现它。回顾过去，我们可以看出，五粮液营销方法的本质不是追求热点，而是创造热点——&ndquo;和美丽”。

不难看出，良好的品牌营销不仅需要高质量的内容，还需要在整个营销活动中都有“灵魂主题”，结合消费者心理，需求，文化，场景，购买力等因素。 。从品牌曝光到用户转移到大众传播的闭环，比仅仅讲述没有品牌的故事的其他营销更具沟通性和价值。如果您的公司和产品有新的媒体沟通需求，您可以添加刘伟与微信[liuyuhan8456]，它将为您提供专业的营销策略和解决方案，并期待与您讨论新的媒体发展。

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