发布时间：2020-10-18 分类： 行业资讯
春节即将结束。简单回顾一下品牌的春节营销。
1.支付宝收集的五个祝福
这对大家来说非常熟悉，这是支付宝的第二个新年活动。通过AR扫描祝福，收集五个祝福分开新年红包。
2，星巴克AR梦游
星巴克为各界朋友带来了中国咖啡爱好者。
使用支付宝AR扫描星巴克美人鱼徽标，您将看到法国斗牛犬，Corgis，新年烟花，星巴克Bearista和许多其他AR朋友，并且可以在与Mengyou互动后获得狂欢和优惠券。 。
3.可口可乐公司的大扫除婴儿
可口可乐在春节期间使用AR进行营销传播。
用户可以打开支付宝AR扫描，捕捉福娃观看烟花，雪球等场景，以及现金红包吸引用户参与。
4，丝芙兰的扫狗赢得红包
早在2016年，丝芙兰开始使用AR Black Technology在圣诞节开展一场非凡的营销活动。今年，丝芙兰再次升级，支付宝从2.1天开始。 “姚明更红了，你很高兴”赢得红包活动。
在丝芙兰商店橱窗/微博海报/户外广告上扫描相同的小狗。识别成功后，页面上会弹出一个三维小狗，红包的AR动画会被咬伤，并附有口红，美容产品和其他元素。当您打开红包时，您将收到相应的奖品。
把它放在一起，不难发现这些新年市场营销具有AR共性。的确如此。处于数字化转型最前沿的品牌，特别是零售商，越来越多地选择AR来进行营销互动。
AR为何如此受品牌欢迎？它主要是消费市场的未来。
1，大多数用户的消费升级
近年来，中国一直处于综合消费升级期，消费者已从物质转向服务体验。消费者的心理是追求精致和精致的生活方式，追求个性化和娱乐。 AR技术可以改善产品的服务体验，满足消费者的升级需求。
从今年春节营销开始，我们可以看到品牌正在开始布局并适应消费升级。特别是在丝芙兰，它目前是AR技术应用的领导者，其零售店的AR设施创造了更具吸引力的实体购物体验。
此外，丝芙兰还在全球范围内推出了多家数字概念店，在线和离线相结合，为消费者带来更好的体验。
例如，客户可以虚拟化妆镜Tap and Try，只需扫描产品的条形码，就可以在屏幕前看到它们的化妆效果。
2.新的零售时代即将来临
2017年，它被称为“新零售新年”，阿里巴巴的新零售时代真正到来。
星巴克离线商店访问阿里巴巴的数字系统;盒子马先生升级大型海鲜产品;大润发和手机淘宝合作分发礼券;微信全面连接线下商店;在这个国家大约有10万名商人不打架，而新的一年是口口相传的各种爆炸性套餐以及饮食和娱乐的提供。
人们相信，未来十年是新的零售时代。
为此，化妆品牌开始尝试自己的直接零售和产品分销。雅诗兰黛推出了自己的电子商务代购源码网站，其MAC销售额增加了一倍;欧莱雅为其广受欢迎的Urban Decay品牌开设了自己的独立商店。
而这一点，丝芙兰已经在全面布局方面处于领先地位。丝芙兰在全球拥有2,300多家商店，欧莱雅和雅诗兰黛等品牌依靠丝芙兰来销售化妆品。丝芙兰已逐渐成为高端化妆品最热门的零售商，其竞争力正在不断增强。
那么，AR能为品牌营销带来什么？
1.更多包装营销
传统包装太有限，内容信息和形式非常有限。产品介绍和展示平坦而单一，AR为产品包装带来了新的世界。
使用AR技术，包装形式可以是多图案的。可以假设通过AR扫描码丝芙兰我们可以看到动态多色数的口红，甚至是星网红色口红的对比图。
Nongfu Spring X Neteyun Music就属于这种情况。通过AR扫描码音乐瓶，您可以拥有相应的歌曲内容。
此外，AR技术允许封装接近无限。借助AR的祝福，产品包可以构建大量内容，例如品牌故事，产品演示，产品详细信息和评论。
例如，星巴克，通过AR技术扫描，您可以探索“从咖啡绿豆到一杯香咖啡”的故事，再到沉浸式咖啡文化体验。
2.场景营销更准确
该品牌通过AR技术构建场景，使营销更加精确和有效。通过AR技术，您可以创建许多准确的内容，例如“客厅必须购买清单”，““家庭基本药物清单“和”旅行常备清单设备“等。
宜家在AR营销方面非常成功。早在2014年，宜家就推出了一款新的基于AR的购物应用程序，为客户提供虚拟购物体验。使用AR技术，您可以选择家具，将其放置在正确的位置，并提前了解整体家居风格。
事实上，这种营销策略也非常适合丝芙兰，例如为办公室推出必备的口红。可以构建办公场景，用户可以快速沉浸在这个场景中，并且很容易生成购买。出于同样的原因，当引入预约口红时，可以通过AR实现预约场景。
你甚至可以设计一个游戏场景，并扫描代码丝芙兰参加直男测试游戏。这种场景互动可以实现良好的销售，使消费者与品牌之间的关系更加贴心。
3.最大化流量营销
AR技术将打开在线和离线之间的差距，创造无缝连接的消费者体验，同时最大化在线和离线流量。两者的流量相互作用并相互传播。
首先，将商店流量转换为在线流量。这一次，丝芙兰的“姚佑更红，好运”，赢得红包活动，优惠券将用于引导用户到丝芙兰官方代购源码网站APP。
其次，在线流量二次传播被转换为离线流量。丝芙兰的这项活动的获奖者可以在商店网上领取，并分发社交内容。
最后，总结一下。从许多春节营销中，我们都能看到AR的营销潜力。从AR营销，我们已经看到了丝芙兰的成功。
丝芙兰是全球美容零售店的第一，这一声明正在变得越来越成熟。从这三个方面，我们也可以看到它作为河流和湖泊的领导者的地位。
1.规模：它已在全球开设了2,000多家商店，占世界化妆品零售市场份额的6％。它是世界上最大的化妆品连锁店。
2.操作：丝芙兰的分类操作更加自主。它采用密集的类别操作，以减少对品牌营销的依赖，并帮助所有客户找到他们想要的化妆品。因此，丝芙兰的表现继续增长。
3.策略：丝芙兰预测市场趋势的能力非常出色。在产品方面，根据所呈现的消费特征，评估下一个趋势。在市场方面，丝芙兰早已开始新的零售业务。化妆品的核心竞争力越来越强。
这一次，在农历新年期间，丝芙兰还在教科书层面上演了线上和线下营销。通过时尚和有趣的AR互动，以及线下活动奖励活动，销售完成并实现丝芙兰的品牌形象。
我不得不说，我期待着它的下一次精彩营销。
作者：黑色小指，微信公众号：震撼副本。擅长互联网文案研究和写作。
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