“二十三个糖瓜棒，二十四个扫过房子，二十五个豆腐，二十六个炖猪肉，二十七岁的鸡肉，二十八个面条，二十九个馒头，三十个夜晚一晚，元旦是扭曲的。在民俗中，小年是中国官方新年的前奏，但为了讲述品牌故事，各大品牌的营销活动往往在春节前半个月开始。刘毅认为，大部分品牌的春节营销主题只不过是谈论回家，讲述团聚的故事，渲染情感，改变思考“触动中国”的方式。我们怎样才能在同质化的创意类别中脱颖而出，避免观众转身而忘记品牌推广成本？家居品牌欧洲和PUPUPULA春节营销值得一看。

　走心而克制，润物细无声

欧洲之家《多住几天的家》

家乡不仅代表着家乡和回忆，而且还代表了许多缺点，如没有网络，没有供暖，光线不足和小房间。因此，我们可以看到，在外面跑了一年的年轻人已经离开了他们的家乡，没有离开两天，匆匆离开，甚至在家里吃饭，住在酒店。没有冲突，没有营销。欧派家春节短片《多住几天的家》，从这一刻起，请老骨头先生金世杰先生，扣掉爷爷待在家里，为了让儿子孙女住几天，去欧洲家里“ldreaked”装修的故事。在电影中没有夸张的表现，但是祖父对话家具的设计，家具自动改变了情节，有点幽默的故事，带来了轻松。没有感觉，没有眼泪，但它有一种安静的效果。此外，欧洲品牌信息直到花絮链接才显露出来，让消费者更有耐心去感受情感，也让消费者突然意识到原来“超过几天的家”是由欧洲派系创造的。通过这部短片，欧罗巴成功地完成了与年轻消费者对话的目标，并推动了从欧洲橱柜到全屋定制的品牌意识升级。

　　用仪式感引发裂变传播

新年前夜，年复一年，但很多人都在叹气，这一年正在不复存在。事实上，材料的丰富性逐渐淡化了新衣服和新年晚宴给人们带来的快乐感。精简中国新年仪式使春节成为日历上正常而令人困惑的日子。每个人都不禁觉得今年的味道越来越弱，感觉就像“假一年后”。我们怎样才能让新的一年多一点？公众正在思考，品牌正在思考。

　　2018汪年全家福

从2月10日开始，特别是H5  2018年的王年全家福“rdquo;占据了很多人的朋友圈：卡通画作由简单的贴纸组成，包括表情符号，包括你可以选择的元素，人物，简单的家居摆设，猫，狗，狗，以及“跟随”字样和“新年好”，狗家庭的简单和好看的一年完成。利基家居品牌PUPUPULA是这一系列屏幕的制造者。在春节前的日子里，将你喜爱的角色和物体拖入画框，添加一些小元素，调整发型和配饰，你可以实现你的印刷欲望，并为你提供最缺乏的仪式春节期间的感觉。 。刘玉涵还发现，PUPUPULA还根据年轻人的爱好“吸吮猫狗”，在H5中提供了15种猫和26种狗，满足了年轻人的需求，“个人”，换句话说，为观众提供社交资金。 H5上网三天，点击次数突破1亿，独立访问量超过300万，为PUPUPULA初创品牌带来了巨大的曝光率。

作者：刘宇包含微信[liuyuhan8456]

« 从0到1，我的故事带有详细页面 | 在实战中改造！谈谈Pinterest官方代购源码网站重新设计过程的经验 »