发布时间：2021-5-4 分类： 行业资讯
的内容百度不仅仅是一个搜索平台。它已经成为用户与信息，用户和内容之间的桥梁，而百度APP也可以利用这一事件在用户心中留下高品质内容的印象。
又要通宵追剧了么
如今，春节的气氛已经凸显出来。英美烟草公司在过去几年中急于宣布其春节营销计划：支付宝的五福活动将继续进行。今年，五福继续保持爱国，友好，和谐，繁荣和敬业。该模型仍然使用AR扫描字。考虑到已经做了三年，五福的收藏已成为支付宝春节营销的传统。即使去年有这么大的问题，活动仍将继续进行。
腾讯仍然是主要的QQ红包，但它改变了一种新的播放方式：从第一天到第三天早上，从9: 00开始到结束于23: 50，用户可以拉下QQ聊天随时列出，或通过“QQ运动”参与红包。每100步就可以拍一个红包。腾讯副总裁尹宇表示，今年的QQ幸运红包鼓励大家放下手机，花更多时间与父母在一起，看到更多朋友。
今天，百度还召开新闻发布会宣布春节营销计划：百度和爱奇艺，蜻蜓FM，百合音乐，喜马拉雅等泰和音乐集团合作伙伴宣布推出“全VIP嘉年华”活动，2月10日2月21日到2月21日，爱奇艺，蜻蜓FM，百度音乐，喜马拉雅等平台的热门内容将在百度App上免费提供给所有用户，不仅免费广告，而且同时受欢迎的会员内容也是完全免费。
据报道，“全国VIP嘉年华”涵盖了最新的2万部影视节目和综艺节目，32,000首热门歌曲，5000首热门歌曲，16万部流行小说等会员内容。根据不完全统计，播放这部电影的所有音频和视频内容需要15年以上，其中不包括阅读小说的时间。
百度的春节营销计划非常出乎意料。
为什么我们这样说，让我们来看看去年和前年的百度春节营销计划：我知道它在2017年春节，百度春节营销称为“春季播放”：在百度APP上，用户上传照片DIY新年视频给朋友也就是说，有机会获得现金红包，结果将在新年前夕公布。
在第16个春节，百度仍然处于红包模式，但不同的是，声音大喊红包，拍下并搜索了开封包这个词。可以说，在阿里腾讯的暴力红包战争中，喊出红包的声音似乎有些孤独。
今年的全国VIP嘉年华活动几乎完全放弃了传统红包的常规，并创造了一个新的春节营销轨道。你应该知道，就在今天和百度因为头对头的业务开始了口水战，刚刚宣布今年的春节将拿出10亿红包给用户回馈，百度只是换了一场比赛这个一年，但有大量的高品质免费内容作为削减。
以非常大胆和新颖的方式做这件事并非没有道理。
我想我们可以理解为什么百度使用内容从以下几个方面来构建节日。
首先，红包战争已经改变，用户需要一种新的刺激方式。
首先，红包营销之所以被称为红包营销，是因为它本身就含有强烈的营销意义。其中，大多数所谓的红包实际上与制造商的营销内容捆绑在一起，例如到处植入广告。不同的平台优惠券（从出租车优惠券到外卖优惠券）和真正的现金奖励真的不多。许多平台声称是10亿，20亿，事实上，许多平等的优惠券和营销促销优惠券也包括在内。
因此，对于平台而言，一年一度的春节红包战争实际上是一个稳定而有利可图的业务，而对于用户来说，面对这样的裸体广告营销，出现了一些审美疲劳。此外，许多公司纷纷效仿，以各自平台上使用红包的名义植入各种小广告，并开始让一些用户失去甚至不满意。在这种情况下，阿里腾讯百度这样的平台仍然可以依靠庞大的用户和沉重的IP来收取用户的红利，但对于普通公司来说，红包营销并不是一个好模式。它是。
由于它不再是继续红包的好模型，为什么百度会选择使用内容作为春节营销的计划？
其次，海量内容只是春节现场的需要，大量用户需要内容消磨时间
首先，免费广告，这一点的质量内容非常好。春节是一个巨大的交通黑洞。春节期间主要互联网产品数据明显改善。原因很简单。在假期期间，每个人都不必工作。除了去亲戚和与家人团聚，大部分时间都很好。干，加上目前的高移动普及率，大多数人会选择在网上花时间。
大量的优质内容是消磨时间的好方法。无论是电视剧，短片还是音频小说，它都是对用户非常好的补充。百度选择在春节的这个时候推出大量免费的高质量内容，这是为了看到春节期间用户的急需时间。
第三，它也是百度创造高品质内容的决心和主动。
一般来说，这种春节营销环节在年末和年初结束，所以在某种程度上也有一种风向标。喜马拉雅，伊奇伊，蜻蜓FM和泰和音乐等TOP合作伙伴的组合也反映了百度创造优质内容的决心。事实上，随着“中国第一任执行官”，陆琦加入百度，百度逐步建立了人工智能+信息流双引擎战略，并不断增加代码，投入大量精力和人力来打造高质量的内容，如原创短视频”百万年薪计划“百度“千寻奖，短视频独立并设立了好看的视频，推出了百家支持计划，这些措施极大地丰富了手100流量信息，Q3财务报告数据显示，今年第三季度，百度信息流广告年收入突破10亿美元。百度董事长兼首席执行官李艳红表示：“自去年推出信息产品以来，这是一个历史性的里程碑。 ”的
每个人对百度APP的看法都逐渐从搜索应用变为可以搜索和查看的应用。这次，全国VIP嘉年华也希望通过这一春节营销浪潮来加强百度内容生态系统。属性，让大家了解百度APP，不仅可以观看短片新闻的综合视频平台，还可以听音乐，听音频，看电视剧。
换句话说，每个人都可以观看腾讯视频中的视频，听网易云音乐中的歌曲，听Lychee FM中的有声读物，但从那以后，没有可以将它们连接在一起的平台，尤其是全面的图片，短视频，在电视剧，电子书，音频和音乐的大平台之前，除了像微信这样的巨头之外，几乎没有平台可做。
这是什么意思？百度不仅仅是一个搜索平台。它已成为用户与信息，用户和内容之间的桥梁，而百度APP也可以利用此事件将高质量的内容留在用户的心中。印象。
4.为什么百度必须支付高质量的内容？建立用户意识并建立内容生态联盟
从我个人的角度来看，我觉得百度的诚意非常大：除了爱奇艺是“干儿子”，喜欢喜马拉雅，蜻蜓，太和音乐，都与百度的日常资本无关。三方内容平台，以及这些高质量的内容，被其他平台所取代，一定要收费，这次全部免费上百度APP，显然百度花了不少真钱。
另一方面，这也有助于百度正式建立自己的内容联盟。事实上，我们观察到，在过去，百度的内容主要是以投资支持的形式进行，但这种多平台的跨境合作显露出来。信号之后应该以更开放的心态与更多第三方内容平台进行更深入的合作。
事实上，百度的信息流应该是一个无所不能的信息黑洞。我们还可以从信息流的演变中看出：最早的是图形，后来加入了短视频，现在正在推动V动态（微博），现场直播，最近推出了在线直播回复活动。从理论上讲，任何用户感兴趣的内容，百度都会进去，而且质量上乘的内容，就是打开信息流，从图形信息到综合内容生态平台的最后一步。
从这个角度来看，百度的战略结构和思维深度确实发生了很大的变化。当各个家庭粉碎红包时，百度选择春节内容吸引高质量内容的用户，而不是简单的脸红。在某种程度上，存在感也是企业景观与地平线之间的差距。
