发布时间：2021-6-3 分类： 行业资讯
在年底和年初，各行各业的品牌先后进行了年度库存总结。他们的年终股票在做什么？
在今年年底和年初，各行各业的品牌已经无法抑制年度库存的心情，除了网易云音乐歌曲，支付宝账户照常，过去广泛（chi）big（Gua）除了（qun）家庭（zhong）的朋友圈外，腾讯新闻，滴滴，调光等品牌也为他们各自领域的朋友准备了年终盘点。
面对如此精彩的刷牙案例，Ben迫不及待地分析每个品牌年终库存背后的故事。
01为什么品牌聚集在一起进行年终库存
1.借用“ldquo;年终“rdquo;做营销：扩大品牌影响力
在数字时代，我们生活中的服装，食品，住所和交通活动的轨迹，品牌可以准确地重塑和重塑。
年度库存通常是基于产品内容或基于用户的年终行为反馈的互联网品牌的摘要。在把握消费者需求的前提下，创造一个真正具有市场吸引力的品牌，利用这一优秀的营销机会，使品牌深入人心，突出品牌内涵。
同时，今年年底的库存是拉动新品和促销的好方法，新用户可以推广产品，老用户可以拉动自己的感受，给整个品牌带来积极的反馈。
此外，各大品牌的年度库存了解切入点，同时确定切入点，从自身现实中巩固和发展品牌地位，快速提升品牌影响力，增强客户信任度，提升业绩。不要盲目跟风做营销。
2.内容挖掘：准确描绘用户图像
无论形式如何，内容挖掘的重点都放在数据挖掘上。具体而言，可以包括以下类型的数据。
1）用户基本数据
基于用户的数据，包括星座，年龄，性别，登记时间，地点，情感状态，收入，行业，使用的产品数量，峰值使用等产品特征。
2）交互式数据
发布，评论，回复，喜欢，搜索量，注意量，位置登记，打孔，购买等。具有产品功能的交互式数据。
3）产品数据
男女比例，总用户和增长，地理分布，使用持续时间，DAU/MAU，关键字频率，交易量和增长，用户和收入之间的移动/PC端比较，以及具有产品功能的其他交互式数据。
02品牌年末库存H5“大杂烩”
鉴于此，大多数品牌的年终库存已使内容显示为H5。为了让朋友们对年终库存H5有更深入的了解，Benjun已经为每种类型的H5找到了代表性的成功案例。
1.时间类型库存
例如：腾讯新闻，京东十顽强。
类型分析：时间轴通常用作内容叙述的主线。公司或产品的历史以纪念品的形式引入，从而增强产品品牌并吸引用户的注意力。
优势：清晰明确，用户可以在一年内直观地感受到公司和品牌的业务成果，系统地提升品牌影响力，增强品牌的信任度和忠诚度，同时增强用户的信任度。
缺点：表单不够有吸引力，用户缺乏传播和传播的主动性，并且没有给用户留下深刻印象的惊喜。同时，内容过于偏向于品牌文化，缺乏用户价值，因此很难引起共鸣。
2.内容库存
例如：UC头条新闻，今天的头条新闻。
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类型分析：常用于新闻内容类型和新闻媒体制作产品，汇集年度主要事件唤醒用户的记忆，从而调动每个人的怀旧情绪，最终触发用户沟通。
优点：全年通过热门事件快速掌握用户兴趣点，轻松改善用户活动，对提升品牌沟通意义重大。
缺点：对设计和创意的要求很高，虽然热点事件可以触发用户沟通，但与用户的相关性较弱，很难引起情感共鸣。
3.数据类型库存
1）报告数据
示例：00后的移动互联网用户报告。
类型分析：以白皮书的形式深入解释子行业，图形和数据的形式有助于用户系统掌握行业趋势。
优点：为了让用户深入分析某些行业的现状和趋势，文章内容更专业，更容易吸引准确的用户收集和传播。
缺点：基本上在品牌层面，刷卡的概率很低，除非微信，支付宝，百度等IP品牌的产品报告有大规模的传播概率，否则报告类型数据H5难以达到行业从业者之外。用户。
2）公司类型数据
例如：小胜利和财富管理。
类型分析：在一些新业务或大公司中，尤其是一些互联网金融公司，常见的是全年对公司业务的审查和总结。
优点：一般起到推动公司或品牌的作用，提高用户对品牌使用的信心和依赖程度，进而营造品牌认同感。
缺点：过分强调品牌本身的发展前景，与用户的使用场景关系不大，很难与用户建立情感联系。
3）用户数据
例如：支付宝账单，网易云音乐歌曲列表。
类型分析：常用于生活中经常使用的品牌产品，挖掘和总结用户数据，使用户产生共鸣并增加用户对产品的善意。
优点：可以在使用过程中快速唤起用户的记忆，也可以增强用户对产品的忠诚度，从而增强用户的善意，对品牌的传播和保留产生深远的影响。
缺点：市场上有许多类型的H5。除了一些大品牌（支付宝，微信）和一些品牌（网易云音乐），其他品牌很难在用户心中留下深刻印象。影响的目的。
根据上面的分析，除了用户型数据H5是基于消费者，使用心理认同和情感共鸣，使用户积极认可品牌，其他类型的H5和消费者的情绪没有密切关系关系。
因此，在所有年终库存中，用户类型数据H5最有可能产生屏幕交换效果，这最有可能导致用户共享。只需要利用人们的打鼾心理，满足用户的显示需求基本上可以实现屏幕效果，毕竟这些数据与用户密切相关。
03为什么年终库存有很多屏幕
1.沟通的动力：个性化，加强情感共鸣
情绪共振很好理解。分享一首好歌和一部好看的电影可以让他人产生共鸣。人是社会动物，渴望社交是人性。
以网易云音乐的年度歌曲列表和支付宝年度账单为例，将理性显示（数据）与情感显示（场景）结合为年终库存形式，满足用户对前一年评论的好奇心，不仅限于整个这一年，活动的轨迹也帮助用户总结了个性特征。
网易云音乐更倾向于个人，将数据融入场景，带来情感共鸣。支付宝更倾向于总结和强调用户的贡献。
从朋友刷屏的现象来看，网易云音乐屏幕一般都是多画面，而支付宝刷屏是年度关键词的最后一页。可以看出，用户体验优于网易云音乐，后者将数据集成到场景中。
品牌共鸣将品牌所有者与品牌消费者联系起来，唤起用户对特定场景或体验的深刻回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，并建立目标对象的情感联想。
它为用户带来了意想不到的社会价值，使用户感受到品牌所有权，进一步成为品牌的忠实支持者。
2.产品互动：催化社会关系
真正让品牌进入用户心灵的H5是让用户参与深层感知，并使用强大的互动场景和故事来加深用户对品牌的印象。社交需求是社交媒体用户的核心。通常，用户将通过谈判，帮助，比较和展示来维持或促进与朋友的社交关系。
因此，H5应该将场景生动地融入设计中，让用户进一步感知体验H5促销的品牌产品。用户有分享的动力，产品具有强大的社会属性，品牌的核心概念传递给用户。提高他们对品牌的忠诚度。
当品牌使用各种花哨的款式使今年年底更有趣，更引人注目和更礼仪时，我相信每个用户都会感受到比以往更强烈的参与和互动，这可能是品牌的目的，我希望明年与你有密切关系。
作者：君飞
资料来源：CMO训练营（ID：CMOxunlianying）
