发布时间：2020-10-13 分类： 行业资讯
采访，作者/kikis
来源/汕头商学院（微信号：螳螂）
上周，网易再次刷了一下屏幕。
这次不是因为任何令人心潮澎湃的营销活动，只是一句“网易戏剧课外”，吸引了数十万人下订单。
这次，汕头有机会采访了网易新闻的高级品牌总监。在过去的一年里，她曾带领团队每月一次创建一系列爆炸营销活动，包括与Hungry合作的哀悼。茶与有毒的舌头电影相结合，藏在电影院里，并向MC天佑树纪念碑举办了11场活动。
在这次采访中，她分享了她的方法。
如何成功举办活动营销？
1.如何产生好主意？
成功的活动营销主要来自富有洞察力的想法。
在大多数营销团队中，头脑风暴是产生想法的常用方法。然而，在网易新闻的品牌团队中，负责任的马达从未鼓励他的团队使用这种方法。
“在打了一巴掌之后，往往有一个平庸的事情，所以我从来没有见过头脑风暴。 ”的
相反，电机由项目经理在内部管理，一个人负责创意和执行过程。
例如，去年他们与MC天佑，彩虹合唱团和其他10个内容知识产权相结合，通过这种方法进行精神保健。
在“精神复苏医疗保健”活动中，网易新闻与GQ实验室联合推出了职场表达解读部分
一开始，项目负责人已经思考了很长时间，并且不知道如何开始，所以他找到了电机进行讨论。马达问他，“你现在心烦意乱的是什么？””
这位小朋友想到了这件事并回答说：“为什么人们必须工作？” RD“;
找到自己的困惑也是他们寻找灵感的主要方式。一般来说，他们自己的困惑也是大多数人的困惑。
没有头脑风暴，项目负责人发现很多人一对一聊天，为了组织和扩展自己的想法，结果扩展了很多角度，并分散了十个交换点。
在使用10个内容IP之后，最后10个交换点变成了10个想法。
《天佑成功纪念碑》与MC天佑一样，都肯定了他从基层到知名的名气，也表明在这个时代，个人可以努力打破阶级凝固的可能性
“精神复苏”也旨在通过这样一个前所未有的展览告诉年轻人，我们可能注定要在工作焦虑的长期斗争中失败。
在工作之前先做一口气，拍一个笑容，卖一个灵魂，为心灵做一个保健，并享受热情，然后再去下一次失败，一路奔跑。 ”的
这不仅是网易想传递给人们的价值，也是帮助负责人找到问题的答案。
发现自己的困惑并以项目经理的形式前进是汽车团队发挥创造力的主要方法。
2.提炼见解比活动形式更重要
洞察力是人们喜欢和讨厌营销人员的事情。
一个原因是它非常虚构，很难掌握，而且很清楚。
另一个是它确实非常重要。一旦被抓住，它将经常导致裂变。
网易新闻，品牌的定位是媒体，如何提取见解，如何输出有意义的价值观，对于汽车和她的团队来说更为重要。
一般来说，他们会像以下一样改进他们的见解：
（1）注意年轻人的情绪和状态变化
（2）炼油背后的深化原因
（3）提供正值作为问题的解决方案
（4）使用创意包装价值观用故事表达想法
这是由运动队与知识自己联合发起的“无能康复室”的结果。
“我们发现很多年轻人在社交网络上说过什么是爱无能，沟通障碍，其实这就是他们在社交关系中的弱点。
所以我们从这一点出发，思考如何解决这些年轻人无能的问题，最后告诉大家“无能并不意味着无能为力””
“无能并不意味着无能为力”的概念不是早期产生的，但他们如何产生新概念的方法很简单：“不熟悉的东西是熟悉的，熟悉的东西是陌生的”。 ”的
但在这个过程中，有三个底线无法触及：三个刻板印象，陈词滥调，没有新的灵感。
人们现在有太多的信息，有太多的负能量，挫折感和有毒的鸡汤。虽然这些信息很容易传播，但并不是网易新闻想要产生的态度。
因此，当人们看到每一个网易新闻的态度时，他们都会感到非常灼热。它不仅可以营销活动，还可以提供积极的价值并提供解决方案。
例如，很多人现在都说焦虑和中年危机，但马达的观点是：
“我不建议你去公众的伤口。我不建议您使用您获得的见解。如果我们获得见解，我们必须能够提出一个有效的价值观，激励我们的观众。 ”的
例如，与不良评论《环外青年 24 小时变形记》合作，他们呼吁那些出生在城市但不住在城市，占领城市并重获生命的六环以外的年轻人。
例如，当每个人都谈到北上光的腐烂逃生时，他们加入了毒舌电影并发起《躲进电影院活动》，告诉大家，“如果你想逃避，你无法逃避，你不能承受压力。和我们一起躲在电影院里。 ”的
|该事件始于毒舌电影公众号，10分钟后10w +
有了洞察力和沟通的概念，如何让想法变得生动和提出想法是许多营销人员的一个重大考验。
电机的方法是让创意材料有足够的讲故事。
因为这个故事自古以来就是最好的交流载体。
“所谓的故事讲述就是创造一个话题，创造一种让别人相信真相或让别人相信的经历。营销材料用于塑造这种体验。 ”的
对于“圈外青年24小时变态”的情况，与不良评论合作，所有的海报都是由环外典型年轻人的人物和声音写成的。
除了定期海报，网易新闻和不良评论之外，这群年轻人还可以在活动开始前提供一系列宣传材料，例如经验清单，以获得足够的经验预期。
3.找到适合您的沟通渠道的匹配
创意和着陆完成后，最重要的是渠道。这与整个事件的传播有关。在对电机的感知中，通道的选择必须满足这三个要求：
准确而不小。
有权在垂直圈内发言
通过多个渠道从多个点和面重复覆盖同一群体
具体而言，这些对应关系可以在2017年完成的11次活动中看到。
例如，在2017年9月，他们发起了“云现实”活动，收集公众的真实故事，真正安慰真相，帮助公众与自己和解。
在此次活动中，网易新闻选择了六种媒体，包括志瞻GQ，旧新闻，真实故事计划和一个文学生活等非虚构内容，并利用自己的影响力呼吁更多人参与。
我想来网易做品牌营销
你需要满足什么条件？
随着网易今年的强势营销，网易的方法也受到了业界的热烈追捧和关注。
有些人甚至想去网易继续他们的市场营销学习。
那么网易新闻做品牌营销的条件是什么？我们和电机也深入讨论了这个问题，她分享了三个招聘技巧：
非专业并不可怕，我担心你不会努力工作而且没有美学
但在电机眼中，非专业起源影响不大。
专业起源的优势在于，他在学校时学习了营销的基本方法，并且在面对用户喜欢的时候，他感觉更多。
但是这些可以学习的方法实际上写在书中。因此，在她工作的前两年，她基本上阅读了市场上所有经典营销书籍，为她的工作奠定了坚实的基础。
“现在很多人会觉得他们工作太辛苦了，但对我来说似乎还不够。我整晚都经历了三次，只是为了完成一项计划。当程序员说他无法在截止日期前完成代码时，我也常说“我会帮你写”。 ”的
在她看来，没有任何努力做任何事情，包括性格也可以改变。
“当人们只是做营销时，他们觉得自己是一个内向且敏感的人，不喜欢交流，但在工作一段时间后，工作会改变他们，我也会这样做。”
今年，她工作的第五年，她减少了专业书籍的阅读，开始接触很多艺术领域，并横向扩展她的情感能力。
“该品牌实际上是一个商业和艺术行业。我必须了解除商业以外的艺术品。就像我最近一直在阅读世界艺术史和日本建筑史。只有通过改进我们自己的美学，我们才能做出一些品牌质量。 ”的
因此，对于电机而言，勤奋和美观是品牌营销的基本条件，也是招聘的基本条件。
2.强烈的表达欲望是招聘的基本要求
除了采访，许多公司还会招聘任务来检查面试官解决问题的能力。但是，在网易新闻品牌部门，电机的做法是与面试官聊了很多。
因为，在她的理解中，品牌实际上是出口价值，所以这个职业必须具有强烈的表达欲望。
在聊天过程中，电机将专注于面试官“对一件事没有强烈意见”和“没有新的观点”。只有符合这些特征的人才能继续在品牌传播中生产创新产品。非常有说服力的价值观。
3.文案！文案！文案！每个制作品牌的人都必须写一份副本
在汽车团队中，写一份副本是每个人都有的技能。
“副本很好，不是一个好的写作，但可以写一些简单而有力的东西，”
因为文案是整个品牌传播中的重要元素，所以价值观的最佳表现形式就是文本本身。这也是一个人进行品牌传播的潜在能力。
此外，当电机接受采访时，电机也会专注于询问受访者是否有自己的爱好。
“由于受过制度化的教育，年轻人有一些可以深入挖掘的小兴趣，但这很难得到。他可以在这方面学好，他可以利用这种学习能力复制到其他领域，而兴趣和技巧可以充分反映一个人的好奇心。 ”的
后记
汕头已联系了许多强大的营销人员，但在与电机沟通的过程中，最令人印象深刻的是她的一句话：“我们从不消耗公众的伤口。 ”的
这个时代，焦虑，中年危机，甚至是第一批90个语料库;各种易于传播的“负能量”不断涌现。但是运动队选择不做这样的事情，但选择输出正值，输出解决方案，焦虑可以治愈，生活可以找到。
这些幸存的价值观可能是每次都可以对网易新闻的事件营销进行筛选的原因之一。
